Sur 13 villes américaines, 21 noms seulement voyagent
Les IA citent 2 599 entreprises différentes dans 13 villes. 88 % d'entre elles n'apparaissent que dans une seule ville, 21 seulement sont citées dans huit villes ou plus, et deux dans les treize. La couche nationale des réponses est mince ; le reste est local.
2 599
entreprises différentes citées dans 13 villes
Dans cet article
Réponse courte : les IA ne répondent pas avec un annuaire national, elles répondent avec des noms locaux. Sur 13 villes américaines et 15 métiers, elles citent 2 599 entreprises différentes. 88 % d'entre elles n'apparaissent que dans une seule ville. 21 noms seulement sont cités dans huit villes ou plus, et deux dans les treize : Robert Half et Aerotek, deux agences d'intérim.
88 %
n'apparaissent que dans une seule ville
21
noms cités dans huit villes ou plus
Le concurrent qui vous prend la place n'est presque jamais une marque nationale. C'est une entreprise de votre ville, que l'IA a apprise quelque part.
Ce que nous avons mesuré
Les données sont celles de l'étude Waseit États-Unis du 13 septembre 2026 : 15 métiers dans 13 villes, deux questions posées à ChatGPT et à Gemini, soit 780 réponses. Nous avons rassemblé toutes les entreprises citées, puis compté, pour chaque nom, dans combien de villes il apparaît.
Un nom qui apparaît dans trois villes ou plus est ce que nous appelons depuis le 14 septembre un nom qui voyage. Les annuaires sont comptés à part, et les intitulés de conseil glissés dans les listes sont écartés.
La couche nationale tient en une ligne
Sur les 2 599 entreprises citées, 135 apparaissent dans au moins trois villes, soit 5 %. 21 apparaissent dans huit villes ou plus. Deux seulement sont citées dans les treize.
Les voici toutes les vingt et une, par nombre de villes : Robert Half (13), Aerotek (13), Randstad USA (12), Kforce (12), Insight Global (12), A-1 Driving School (12), A-1 Locksmith (11), Roto-Rooter (10), Marsh & McLennan Agency (10), HUB International (10), TEKsystems (10), RSM US LLP (9), OfficeTeam (9), Lucas Group (9), Benjamin Franklin Plumbing (8), Brown & Brown Insurance (8), Gallagher (8), Mister Sparky (8), Pop-A-Lock (8), Midas (8), All Star Driving School (8).
Trois métiers fournissent presque toute cette liste : l'intérim, le courtage en assurance et les auto-écoles, auxquels s'ajoutent la plomberie, la serrurerie et les garages par leurs réseaux de franchise. Dans les autres métiers, il n'y a pas de couche nationale du tout.
Ville par ville, le terrain est local
| Ville | Réponses qui nomment une entreprise | Entreprises par réponse | Citations à un nom qui voyage | Noms propres à la ville |
|---|---|---|---|---|
| Houston | 83 % | 4,5 | 31 % | 63 % |
| Dallas | 88 % | 4,8 | 29 % | 66 % |
| Chicago | 88 % | 4,9 | 26 % | 69 % |
| Philadelphie | 88 % | 4,9 | 25 % | 67 % |
| New York | 85 % | 5,1 | 24 % | 72 % |
| Denver | 83 % | 4,6 | 24 % | 70 % |
| Austin | 87 % | 4,5 | 22 % | 69 % |
| Phoenix | 87 % | 4,8 | 21 % | 70 % |
| Atlanta | 83 % | 4,8 | 21 % | 71 % |
| Los Angeles | 93 % | 5,3 | 20 % | 68 % |
| San Diego | 87 % | 4,7 | 20 % | 67 % |
| Miami | 90 % | 4,9 | 19 % | 74 % |
| Seattle | 93 % | 5,2 | 15 % | 77 % |
La forme de la réponse ne change presque pas d'une ville à l'autre : entre 83 % et 93 % des réponses nomment quelqu'un, et elles citent entre 4,5 et 5,3 entreprises. Ce qui change, ce sont les noms. Dans chaque ville, entre 63 % et 77 % des entreprises citées ne sont citées dans aucune autre.
Et dans 49 % des réponses qui nomment quelqu'un, aucun des noms cités n'apparaît dans trois villes. Une réponse sur deux est donc entièrement locale.
Ce que cette mesure ne prouve pas
Qu'un nom qui voyage est une seule entreprise.
« A-1 Locksmith » dans onze villes, ce sont presque sûrement des serruriers sans lien entre eux qui portent le même nom ; Mister Sparky, Pop-A-Lock ou Benjamin Franklin Plumbing sont des réseaux de franchise, donc une marque et des exploitants locaux. Nous comptons des NOMS, pas des sociétés.
Que la couche nationale soit faible partout.
Elle est réelle dans l'intérim, l'assurance et les auto-écoles ; nos 15 métiers ne couvrent pas les autres.
Un décompte parfait.
Deux orthographes d'une même entreprise peuvent compter pour deux noms, ce qui gonfle la part des noms d'une seule ville ; les intitulés de conseil qui échappent au nettoyage la gonflent aussi.
Des réponses complètes.
Notre plafond de longueur (600 tokens pour ChatGPT, 1 400 pour Gemini) coupe une partie des listes, et quatre réponses par métier et par ville restent un échantillon.
Ce que voit l'utilisateur de l'application
, ni une évolution dans le temps : une seule collecte, le 13 septembre 2026, via les API.
Ce que ça change pour vous
Vous ne vous battez pas contre une marque nationale.
Dans la plupart des métiers, la place est prise par une entreprise de votre ville, pas par une enseigne connue.
Regardez les noms de VOTRE ville.
Deux tiers à trois quarts des entreprises citées chez vous ne sont citées nulle part ailleurs : un palmarès national ne vous apprend rien sur votre marché.
Dans l'intérim, l'assurance et les auto-écoles
, la couche nationale existe : mesurez d'abord qui l'occupe chez vous avant de conclure que le terrain est libre.
Une seule apparition ne suffit pas.
Comme le montrait l'édition du 17 septembre, ce qui compte est de revenir d'une question et d'un moteur à l'autre.
Notre audit gratuit interroge ChatGPT et Gemini sur votre métier dans votre ville, et nomme les entreprises citées à votre place. Ce sont presque toujours vos voisines.