Em 13 cidades americanas, só 21 nomes viajam
As IAs citam 2.599 empresas diferentes em 13 cidades. 88 % delas aparecem em uma única cidade, só 21 são citadas em oito cidades ou mais, e duas nas treze. A camada nacional das respostas é fina; o resto é local.
2.599
empresas diferentes citadas em 13 cidades
Neste artigo
Resposta curta: a IA não responde com um diretório nacional, responde com nomes locais. Em 13 cidades americanas e 15 profissões, os assistentes citam 2.599 empresas diferentes. 88 % delas aparecem em uma única cidade. Apenas 21 nomes são citados em oito cidades ou mais, e dois nas treze: Robert Half e Aerotek, duas agências de recrutamento.
88 %
aparecem em uma única cidade
21
nomes citados em oito cidades ou mais
O concorrente que fica com o seu lugar quase nunca é uma marca nacional. É uma empresa da sua cidade que a IA aprendeu em algum lugar.
O que medimos
Os dados são do estudo Waseit Estados Unidos coletado em 13 de setembro de 2026: 15 profissões em 13 cidades, duas perguntas feitas ao ChatGPT e ao Gemini, 780 respostas. Juntamos todas as empresas citadas e contamos, para cada nome, em quantas cidades ele aparece.
Um nome que aparece em três cidades ou mais é o que chamamos, desde 14 de setembro, de um nome que viaja. Os diretórios são contados à parte e os títulos de conselho enfiados nas listas são descartados.
A camada nacional cabe em uma linha
Das 2.599 empresas citadas, 135 aparecem em pelo menos três cidades, ou seja, 5 %. 21 aparecem em oito cidades ou mais. Duas são citadas nas treze.
Aqui estão as vinte e uma, por número de cidades: Robert Half (13), Aerotek (13), Randstad USA (12), Kforce (12), Insight Global (12), A-1 Driving School (12), A-1 Locksmith (11), Roto-Rooter (10), Marsh & McLennan Agency (10), HUB International (10), TEKsystems (10), RSM US LLP (9), OfficeTeam (9), Lucas Group (9), Benjamin Franklin Plumbing (8), Brown & Brown Insurance (8), Gallagher (8), Mister Sparky (8), Pop-A-Lock (8), Midas (8), All Star Driving School (8).
Três profissões fornecem quase toda essa lista: recrutamento, corretagem de seguros e autoescolas, às quais se somam encanadores, chaveiros e oficinas pelas suas redes de franquia. Nas outras profissões não há camada nacional nenhuma.
Cidade por cidade, o terreno é local
| Cidade | Respostas que nomeiam uma empresa | Empresas por resposta | Citações a um nome que viaja | Nomes exclusivos da cidade |
|---|---|---|---|---|
| Houston | 83 % | 4,5 | 31 % | 63 % |
| Dallas | 88 % | 4,8 | 29 % | 66 % |
| Chicago | 88 % | 4,9 | 26 % | 69 % |
| Filadélfia | 88 % | 4,9 | 25 % | 67 % |
| Nova York | 85 % | 5,1 | 24 % | 72 % |
| Denver | 83 % | 4,6 | 24 % | 70 % |
| Austin | 87 % | 4,5 | 22 % | 69 % |
| Phoenix | 87 % | 4,8 | 21 % | 70 % |
| Atlanta | 83 % | 4,8 | 21 % | 71 % |
| Los Angeles | 93 % | 5,3 | 20 % | 68 % |
| San Diego | 87 % | 4,7 | 20 % | 67 % |
| Miami | 90 % | 4,9 | 19 % | 74 % |
| Seattle | 93 % | 5,2 | 15 % | 77 % |
A forma da resposta quase não muda de uma cidade para outra: entre 83 % e 93 % das respostas nomeiam alguém, e elas citam entre 4,5 e 5,3 empresas. O que muda são os nomes. Em cada cidade, entre 63 % e 77 % das empresas citadas não são citadas em nenhuma outra.
E em 49 % das respostas que nomeiam alguém, nenhum dos nomes aparece em três cidades. Uma resposta em cada duas é, portanto, inteiramente local.
O que esta medição não prova
Que um nome que viaja seja uma só empresa.
« A-1 Locksmith » em onze cidades são quase certamente chaveiros sem relação entre si com o mesmo nome; Mister Sparky, Pop-A-Lock e Benjamin Franklin Plumbing são redes de franquia, ou seja, uma marca e operadores locais. Contamos NOMES, não sociedades.
Que a camada nacional seja fina em toda parte.
Ela é real no recrutamento, nos seguros e nas autoescolas; as nossas 15 profissões não cobrem as demais.
Uma contagem perfeita.
Duas grafias de uma mesma empresa podem contar como dois nomes, o que infla a parte dos nomes de uma só cidade; os títulos de conselho que escapam à limpeza também a inflam.
Respostas completas.
O nosso limite de comprimento (600 tokens no ChatGPT, 1 400 no Gemini) corta parte das listas, e quatro respostas por profissão e cidade continuam sendo uma amostra.
O que vê o usuário do aplicativo
, nem uma evolução no tempo: uma única coleta, em 13 de setembro de 2026, pelas APIs.
O que isso muda para você
Você não está competindo com uma marca nacional.
Na maioria das profissões, o lugar é ocupado por uma empresa da sua cidade, não por uma marca conhecida.
Olhe os nomes da SUA cidade.
Dois terços a três quartos das empresas citadas aí não são citadas em nenhum outro lugar: um ranking nacional não diz nada sobre o seu mercado.
No recrutamento, nos seguros e nas autoescolas
, a camada nacional existe: veja quem a ocupa na sua cidade antes de concluir que o terreno está livre.
Uma aparição só não basta.
Como mostrou a edição de 17 de setembro, o que conta é voltar de uma pergunta e de um motor para o outro.
A nossa auditoria gratuita pergunta ao ChatGPT e ao Gemini sobre a sua profissão na sua cidade e nomeia as empresas citadas no seu lugar. Quase sempre são as suas vizinhas.