Die Tür steht offen, niemand sagt wo
3.809 Unternehmensseiten in zwölf Ländern gelesen: nur 37 sperren die Antwortmaschinen aus. Die Lücke liegt woanders. Acht von zehn Startseiten sagen, wer Sie sind, drei von zehn sagen wo.
1,0 %
der Seiten sperren die Antwortmaschinen
In diesem Artikel
- Was wir gemessen haben, und wie Sie es ohne uns wiederholen
- Die Tür steht offen, und das ist keine gute Nachricht
- Was fehlt, ist der Ort
- Zwölf Länder, und sie sind sich nicht einig
- Was unser eigenes Werkzeug uns beigebracht hat, und was wir beinahe falsch veröffentlicht hätten
- Drei Handgriffe, kostenlos, in dieser Reihenfolge
Kurze Antwort: Die Angst, die Ihnen verkauft wird, ist die vor der Sperrung, und sie ist falsch. Von 3.809 in zwölf Ländern gelesenen Unternehmensseiten sperren 37 die Antwortmaschinen aus. Siebenunddreissig. Das Problem liegt woanders und ist banaler: 85,4 % der Startseiten sagen, wer Sie sind, und nur 30,2 % sagen wo. Eine Antwortmaschine beantwortet eine lokale Frage. Ohne Ort hat sie nichts zu antworten.
30,2 %
nennen ihre Stadt im Seitentitel
15,7 %
bestehen alle drei Prüfungen
Einen Crawler zu entsperren, den Sie nie gesperrt haben, ändert nichts. Ihre Stadt in den Seitentitel zu schreiben, dauert dreissig Sekunden.
Was wir gemessen haben, und wie Sie es ohne uns wiederholen
Am 9. und 10. September 2026 haben wir 3.809 Unternehmensseiten in zwölf Ländern gelesen: Praxen, Kliniken, Geschäfte, Agenturen. Keine Maschine befragt, kein API-Schlüssel, kein Cent. Zwei bis drei öffentliche HTTP-Anfragen pro Seite, wie sie jeder aus einem Browser stellen kann.
Drei Prüfungen und ein einziger Grundsatz: nur messen, was das Unternehmen selbst in dreissig Sekunden nachprüfen kann.
Dürfen die Antwortmaschinen die Seite lesen?
Erlaubt die `robots.txt` OAI-SearchBot, ChatGPT-User, Claude-SearchBot, Claude-User, PerplexityBot und Perplexity-User.
Weiss eine Maschine, wer Sie sind und wo?
Ein `JSON-LD`-Block vom Typ `LocalBusiness` oder `Organization`, mit Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten.
Nennt der Seitentitel Firma und Ort?
Die erste Zeile, die eine Maschine liest, die einzige, die sie immer anzeigt, und die, die Ihr Besucher im Browser-Tab sieht.
Die Tür steht offen, und das ist keine gute Nachricht
Zwei Familien von Crawlern müssen getrennt bleiben, und sie zu verwechseln macht aus einer Messung eine Vogelscheuche. Antwort-Crawler holen die Seite in dem Moment, in dem jemand die Frage stellt: Sie zu sperren nimmt Sie aus der Antwort. Trainings-Crawler füttern die Modelle: Sie zu sperren ist eine völlig legitime unternehmerische Entscheidung und kostet keine einzige Nennung.
37 von 3.809 Seiten sperren die Antwort-Crawler, also 1,0 %. Weitere 111 sperren das Training, 2,9 %, was wir nicht als Mangel zählen. Anders gesagt: In 99 von 100 Fällen war die Tür, die Ihnen der Markt aufsperren will, nie verschlossen.
| Crawler | Seiten, die ihn sperren | Anteil |
|---|---|---|
| GPTBot | 99 | 2,6 % |
| CCBot | 92 | 2,4 % |
| ClaudeBot | 87 | 2,3 % |
| Google-Extended | 80 | 2,1 % |
| Applebot-Extended | 77 | 2,0 % |
Was fehlt, ist der Ort
85,4 % der Startseiten nennen die Firma im Titel. 30,2 % nennen die Stadt. Diese Lücke von fünfundfünfzig Punkten ist das ganze Thema dieses Artikels.
Eine Antwortmaschine beantwortet fast nie die Frage «was ist das für ein Unternehmen». Sie beantwortet «ein Zahnarzt in Rouen», «eine Immobilienagentur in Krakau», «ein Treuhänder in Genf». Um Sie in diese Antwort zu setzen, muss sie zwei Dinge verbinden: einen Namen und einen Ort. Sich zu nennen ist das Minimum, und acht von zehn tun es. Sich zu verorten ist das, was fast niemand tut, und genau danach fragt die Frage.
Der strukturierte Block ist auf 45,9 % der Seiten vorhanden. Besser als die Stadt im Titel, und immer noch weniger als jede zweite Seite. Insgesamt bestehen 15,7 % alle drei Prüfungen; 41,6 % bestehen nur eine.
Zwölf Länder, und sie sind sich nicht einig
Der Abstand zwischen den Märkten ist das deutlichste Ergebnis der Messung, und er folgt weder dem Wohlstand noch der digitalen Reife. Er folgt einer Schreibgewohnheit.
| Markt | Gelesene Seiten | Drei von drei | Maschinenlesbare Identität | Stadt im Titel | Antwort gesperrt |
|---|---|---|---|---|---|
| Vereinigte Arabische Emirate | 239 | 32,2 % | 58,6 % | 43,5 % | 0,0 % |
| Vereinigtes Königreich | 402 | 28,4 % | 52,7 % | 48,5 % | 1,7 % |
| Singapur | 346 | 23,4 % | 45,7 % | 39,0 % | 0,9 % |
| Polen | 487 | 18,1 % | 48,7 % | 33,7 % | 0,8 % |
| Schweiz | 495 | 17,6 % | 46,5 % | 34,5 % | 0,8 % |
| Frankreich | 290 | 17,2 % | 54,8 % | 30,0 % | 0,3 % |
| Brasilien | 346 | 8,7 % | 36,7 % | 17,6 % | 1,2 % |
| Belgien | 382 | 8,6 % | 38,5 % | 23,8 % | 1,8 % |
| Katar | 276 | 6,2 % | 38,8 % | 12,3 % | 0,7 % |
| Saudi-Arabien | 291 | 2,4 % | 41,2 % | 4,1 % | 0,7 % |
| Japan | 220 | 0,9 % | 41,8 % | 1,8 % | 0,0 % |
Japan ist der Extremfall: 4 von 220 Seiten nennen ihre Stadt im Titel. Und doch veröffentlichen dort 41,8 % einen strukturierten Block, vergleichbar mit Belgien oder Katar. Die Technik ist da; der Satz fehlt. Dasselbe gilt für Saudi-Arabien mit 4,1 %.
Am anderen Ende führen die Emirate und das Vereinigte Königreich die Tabelle aus einem Grund ohne Geheimnis an: Ihre Seitentitel lesen sich bereits wie eine Anzeige - Firma, Gewerbe, Stadt. Das ist kein technologischer Vorsprung, das ist eine Schreibkonvention.
Was unser eigenes Werkzeug uns beigebracht hat, und was wir beinahe falsch veröffentlicht hätten
Eine erste Fassung dieser Messung setzte Japan bei 0,9 % der Titel an, die die Stadt nennen, und Saudi-Arabien bei 3,8 %. Die Zahlen waren falsch, und der Fehler lag bei uns.
Unser Titelleser zerlegte Text an nicht-lateinischen Zeichen in Wörter. Bei «京都デンタルクリニック» fand er überhaupt kein Wort, also war kein Vergleich möglich, also antwortete er «der Titel nennt die Stadt nicht». Das war keine Beobachtung über diese Seiten: Es war eine Schlussfolgerung aus unserer eigenen Unfähigkeit, sie zu lesen, vorgetragen mit der Sicherheit einer Messung. Japanisch, Arabisch, Koreanisch, Chinesisch, Russisch, Griechisch und Thai fielen alle in dasselbe Loch.
Wir haben es behoben - diese Schriften werden ohne Leerzeichen zwischen den Wörtern geschrieben, und der sinnvolle Vergleich ist das Enthaltensein, nicht die Gleichheit von Token - und die 346 betroffenen Seiten neu gelesen. Das Ergebnis hat den Befund bestätigt statt ihn zu löschen: Japan geht von 0,9 % auf 1,8 %, Saudi-Arabien von 3,8 % auf 4,1 %. Die Lücke war echt; sie war nur von unserem Werkzeug übertrieben worden.
Wir haben dieser Prüfung einen dritten Zustand hinzugefügt. Wenn ein Firmenname bei uns auf Japanisch gespeichert ist und der Seitentitel in Romaji steht, lassen sich beide nicht vergleichen: «nein» zu antworten hiesse anklagen, «ja» hiesse schmeicheln. Die Prüfung liefert dann nicht messbar, und die Zeile verschwindet aus dem Bericht, statt ein Urteil zu erfinden. Das betrifft 25 Seiten, 0,7 %.
Eine Messung, die zu Unrecht anklagt, ist schlimmer als keine Messung: Sie kostet nicht die Zeile, die irrt, sie kostet die Zeilen, die stimmten.
Drei Handgriffe, kostenlos, in dieser Reihenfolge
Die Reihenfolge zählt: Der erste Handgriff entscheidet über die beiden anderen, und der dritte ist sinnlos, wenn der erste nicht getan ist.
Prüfen Sie Ihre `robots.txt` einmal, dann vergessen Sie sie.
Öffnen Sie `ihreseite.de/robots.txt`. Sehen Sie dort kein `Disallow: /` unter einem `User-agent: *`, steht die Tür offen und es gibt nichts zu tun. Das gilt für 99 von 100 Seiten, und es ist genau der Handgriff, den der Markt Ihnen in Rechnung stellt.
Schreiben Sie Ihre Stadt in den Titel Ihrer Startseite.
Aus «Praxis Dupont» wird «Praxis Dupont, Zahnarzt in Rouen». Es ist die erste Zeile, die eine Maschine liest, die einzige, die sie immer anzeigt, und sieben von zehn Unternehmen nutzen sie nicht. Dreissig Sekunden.
Veröffentlichen Sie einen strukturierten `LocalBusiness`-Block.
Name, Postanschrift, Telefon, Öffnungszeiten. Weniger als jede zweite Seite hat einen. Es ist die Schicht, die eine Maschine liest, um zu wissen, wer Sie sind und wo, ohne raten zu müssen.
Keiner dieser drei Handgriffe ist käuflich. Alle drei lassen sich aus einem Browser auf Ihrer eigenen Seite überprüfen, ohne uns.