Drzwi są otwarte, nikt nie mówi gdzie

Krótka odpowiedź: strach, który się Państwu sprzedaje, to strach przed blokadą, i jest on fałszywy. Na 3809 firmowych stron przeczytanych w dwunastu krajach 37 zamyka drzwi przed silnikami odpowiedzi. Trzydzieści siedem. Problem leży gdzie indziej i jest bardziej prozaiczny: 85,4 % stron głównych mówi, kim Państwo są, a tylko 30,2 % mówi gdzie. Silnik odpowiedzi odpowiada na pytanie lokalne. Bez miejsca nie ma na co odpowiadać.

Odblokowanie robota, którego nigdy Państwo nie zablokowali, niczego nie zmienia. Wpisanie nazwy miasta do tytułu strony zajmuje trzydzieści sekund.

Co zmierzyliśmy i jak to powtórzyć bez nas

9 i 10 września 2026 przeczytaliśmy 3809 firmowych stron w dwunastu krajach: gabinety, kliniki, sklepy, agencje. Żadnego odpytanego silnika, żadnego klucza API, ani grosza. Od dwóch do trzech publicznych zapytań HTTP na stronę, takich, jakie każdy może wysłać z przeglądarki.

Trzy sprawdzenia i jedna zasada: mierzyć wyłącznie to, co sama firma jest w stanie zweryfikować w trzydzieści sekund.

Drzwi są otwarte, i to nie jest dobra wiadomość

Trzeba rozdzielić dwie rodziny robotów, a pomylenie ich zamienia pomiar w straszaka. Roboty odpowiedzi pobierają stronę w chwili, gdy ktoś zadaje pytanie: zablokowanie ich usuwa Państwa z odpowiedzi. Roboty treningowe zasilają modele: zablokowanie ich to całkowicie uprawniona decyzja firmy i nie kosztuje żadnego cytowania.

37 stron z 3809 blokuje roboty odpowiedzi, czyli 1,0 %. Kolejne 111 blokuje trening, 2,9 %, czego nie liczymy jako wady. Inaczej mówiąc: w 99 przypadkach na 100 drzwi, które rynek proponuje Państwu odblokować, nigdy nie były zamknięte.

Brakuje miejsca

85,4 % stron głównych podaje nazwę firmy w tytule. 30,2 % podaje miasto. Ta różnica pięćdziesięciu pięciu punktów to cały temat tego artykułu.

Silnik odpowiedzi prawie nigdy nie odpowiada na pytanie «co to za firma». Odpowiada na «dentysta w Rouen», «biuro nieruchomości w Krakowie», «księgowy w Genewie». Aby umieścić Państwa w tej odpowiedzi, musi połączyć dwie rzeczy: nazwę i miejsce. Podanie nazwy to minimum i robi to osiem firm na dziesięć. Podanie miejsca robi prawie nikt, a to właśnie o nie pyta pytanie.

Blok strukturalny jest obecny na 45,9 % stron. To lepiej niż miasto w tytule, a i tak mniej niż co druga strona. Łącznie 15,7 % przechodzi wszystkie trzy sprawdzenia; 41,6 % przechodzi tylko jedno.

Dwanaście krajów, i nie są zgodne

Rozpiętość między rynkami to najostrzejszy wynik pomiaru i nie idzie ani za zamożnością, ani za dojrzałością cyfrową. Idzie za nawykiem redakcyjnym.

Japonia to przypadek skrajny: 4 strony na 220 podają swoje miasto w tytule. A mimo to 41,8 % publikuje tam blok strukturalny, w tempie porównywalnym z Belgią czy Katarem. Technika jest; brakuje zdania. To samo dotyczy Arabii Saudyjskiej, z wynikiem 4,1 %.

Na drugim krańcu Emiraty i Wielka Brytania prowadzą w tabeli bez żadnej tajemnicy: tamtejsze tytuły stron już czyta się jak ogłoszenie - firma, branża, miasto. To nie przewaga technologiczna, to konwencja pisania.

Czego nauczyło nas własne narzędzie i co o mało nie zostało opublikowane błędnie

Pierwsza wersja tego pomiaru dawała Japonii 0,9 % tytułów podających miasto, a Arabii Saudyjskiej 3,8 %. Liczby były fałszywe, a wina leżała po naszej stronie.

Nasz czytnik tytułów dzielił tekst na słowa na znakach niełacińskich. W «京都デンタルクリニック» nie znajdował żadnego słowa, więc żadne porównanie nie było możliwe, więc odpowiadał «tytuł nie podaje miasta». To nie była obserwacja o tych stronach: to była dedukcja z NASZEJ niezdolności do ich przeczytania, podana z pewnością siebie pomiaru. Japoński, arabski, koreański, chiński, rosyjski, grecki i tajski wpadały w tę samą dziurę.

Poprawiliśmy to - te pisma zapisuje się bez spacji między słowami, a sensownym porównaniem jest dla nich zawieranie, nie równość tokenów - i przeczytaliśmy ponownie 346 objętych stron. Wynik potwierdził ustalenie, zamiast je wymazać: Japonia idzie z 0,9 % na 1,8 %, Arabia Saudyjska z 3,8 % na 4,1 %. Dziura była prawdziwa; była jedynie wyolbrzymiona przez nasze narzędzie.

Dodaliśmy temu sprawdzeniu trzeci stan. Gdy nazwa firmy jest u nas zapisana po japońsku, a tytuł strony jest w romaji, obu nie da się porównać: odpowiedź «nie» byłaby oskarżeniem, odpowiedź «tak» pochlebstwem. Sprawdzenie zwraca wtedy niemierzalne, a wiersz znika z raportu, zamiast wymyślać werdykt. Dotyczy to 25 stron, 0,7 %.

Pomiar, który oskarża niesłusznie, jest gorszy niż brak pomiaru: kosztuje nie ten wiersz, który się myli, lecz te, które były prawdziwe.

Trzy ruchy, za darmo, w tej kolejności

Kolejność ma znaczenie: pierwszy ruch przesądza o dwóch pozostałych, a trzeci nie ma sensu, jeśli pierwszego nie wykonano.

Żadnego z tych trzech ruchów nie da się kupić. Wszystkie trzy sprawdza się z przeglądarki, na własnej stronie, bez nas.