Die Adresse, die keine Maschine liest
Wir haben 1.004 Websites kleiner Unternehmen in sechs Ländern gelesen. Acht von zehn veröffentlichen eine maschinenlesbare Adresse. Die anderen zwei sind nicht offline: Sie nennen ihre Stadt nirgends.
81 %
der Websites geben eine maschinenlesbare Adresse her
In diesem Artikel
Kurze Antwort: Jedes fünfte Unternehmen veröffentlicht auf der eigenen Website keine Adresse, die eine Maschine lesen kann. Wir haben 1.004 Websites kleiner Unternehmen in sechs Ländern gelesen. 812 nannten uns eine Stadt. Die übrigen 192 sind nicht offline: Am Tag darauf geprüft, lieferten 196 von 200 ihre Seiten ganz normal aus. Die Adresse fehlt aus keinem technischen Grund, sie steht schlicht an keiner Stelle, an der eine Maschine sucht.
61 %
in Brasilien, gegenüber 99 % in der Schweiz
196 von 200
stummen Websites antworten normal: das Fehlen ist keine Störung
Eine Website, die ihre Adresse in einem Bild oder nur in einer interaktiven Karte zeigt, ist für Kundschaft in Ordnung und für die Maschine unsichtbar, die über die Nennung entscheidet.
Was wir gemessen haben
Am 6. September 2026 haben wir bis zu sieben Seiten je Website besucht - Start, Kontakt, Impressum, Über uns, in der Sprache des Landes - und im TEXT der Seite nach einer vollständigen Postanschrift gesucht: eine Postleitzahl direkt neben einem Ortsnamen. Sechs Märkte: Vereinigtes Königreich, Frankreich, Belgien, Schweiz, Polen und Brasilien. Zehn Sekunden je Seite, kein JavaScript ausgeführt. Wir lesen, was ein gewöhnlicher Crawler liest, nicht was ein Mensch im vollen Browser sieht.
Diese 1.004 Unternehmen haben eines gemeinsam: In unseren Daten war ihre Stadt falsch oder fehlte - eine Region, eine Grafschaft, ein Land. Wir wollten sie an der Quelle reparieren. Das ist also keine Zufallsstichprobe der Weltwirtschaft, und wir sagen es vor den Zahlen.
Acht von zehn, und das Land entscheidet
812 von 1.004 Websites nannten uns eine Stadt, also 81 %. Der Abstand zwischen den Ländern ist weit größer als jeder Abstand zwischen Branchen, und er ist auffällig.
| Land | Gelesene Websites | Lesbare Adresse | Anteil |
|---|---|---|---|
| Schweiz | 111 | 110 | 99 % |
| Belgien | 144 | 136 | 94 % |
| Frankreich | 140 | 112 | 80 % |
| Polen | 129 | 103 | 80 % |
| Vereinigtes Königreich | 322 | 254 | 79 % |
| Brasilien | 158 | 97 | 61 % |
Die Schweiz und Belgien führen deutlich, und die naheliegende Hypothese ist rechtlicher Natur: Beide Länder verlangen eine Anbieterkennzeichnung - das schweizerische *Impressum*, die belgischen Pflichtangaben - die den Sitz des Unternehmens enthält. Brasilien, wo nichts zur Veröffentlichung einer Adresse verpflichtet, bildet mit 61 % das Schlusslicht. Wir beweisen diesen Zusammenhang nicht, unsere Messung prüft ihn nicht. Wir halten die Koinzidenz fest und benennen sie als das, was sie ist.
Eine Adresse ist kein Satz
Am lehrreichsten ist nicht die Quote, sondern das, woran wir gescheitert sind. Eine im Fließtext versenkte Adresse liest sich nicht: Wir brachten „Code APE“, „Numéro“, „Let's“ und „Contact“ statt Städten zurück, weil diese Wörter im Seitenfluss unmittelbar auf eine Postleitzahl folgten. Was wir lernen mussten, muss eine Suchmaschine ebenfalls lernen, und sie tut es nicht immer.
| Was die Seite schreibt | Was die Maschine versteht | Die echte Stadt |
|---|---|---|
| 1400 Let's talk | Let's | Nivelles |
| 75008 Paris Adresse email | Paris Adresse email | Paris |
| 01-355 Warszawa zobacz na mapie | Warszawa zobacz na mapie | Warschau |
| SIRET … Code APE 8690F | Code APE | keine |
Der britische Fall verdient eine eigene Zeile. Im Vereinigten Königreich steht vor der Postleitzahl sehr selten eine Stadt: In den 152 von uns reparierten Datensätzen lautete der ursprüngliche Wert 55-mal „England“, 8-mal „West Midlands“, 7-mal „West Yorkshire“. Eine Grafschaft verortet niemanden: In ganz Yorkshire gibt es Zahnärztinnen und Zahnärzte. „Leeds, LS1“ statt „West Yorkshire“ zu schreiben ist keine Stilfrage, sondern der Unterschied zwischen auffindbar und nicht auffindbar.
Warum Ihre Stadt heute mehr entscheidet als früher
Ein Verzeichnis konnte Ihre Stadt erraten: aus der Telefonnummer, der Postleitzahl, einem vor zehn Jahren von Hand ausgefüllten Formular. Ein KI-Assistent, der auf „ein Klempner in Gent“ antwortet, arbeitet anders: Er liest Seiten, zieht Namen heraus und muss jeden Namen einem Ort zuordnen. Was er nicht zuordnen kann, schlägt er nicht vor.
Ein Unternehmen, dessen Website die Stadt nicht nennt, steht in der Antwort nicht weit hinten: Es gehört gar nicht zu den Kandidaten. Das ist ein Unterschied der Art, nicht des Grades.
Was diese Messung nicht beweist
- Die Stichprobe ist nicht zufällig: Es sind Unternehmen, deren Stadt in unseren Daten bereits falsch war oder fehlte. Vielleicht veröffentlichen sie schlechter als der Durchschnitt - oder besser, denn ihre Website ist mitunter ihr einziges korrektes Schaufenster. Wir wissen es nicht.
- Wir lesen den HTML-Text ohne JavaScript auszuführen. Eine Website, die ihre Adresse per Skript aufbaut oder nur in einer interaktiven Karte zeigt, veröffentlicht sie für Menschen und nicht für uns. Das sehen auch viele Crawler so, aber nicht alle.
- Höchstens sieben Seiten je Website. Eine auf einer achten Seite abgelegte Adresse ist uns entgangen.
- Eine Adresse zu lesen ist nicht dasselbe, wie von einem KI-Assistenten genannt zu werden. Gemessen wird die Lesbarkeit einer Angabe, nicht eine Position in einer Antwort.
- Der Zusammenhang zwischen Rechtspflicht und Veröffentlichungsquote ist eine Hypothese, die diese Messung nicht prüft.
Was sich für Sie ändert
Schreiben Sie die Adresse als Text, in einem eigenen Block.
Nicht mitten im Satz, nicht in einem Bild, nicht nur im Karten-Widget. Postleitzahl und Ort gehören zusammen.
Nennen Sie die Stadt, nie die Region.
„Normandie“, „England“, ein brasilianischer Bundesstaat: Nichts davon verortet ein Unternehmen. Die Stadt und ihre Postleitzahl.
Stellen Sie sie auf die Startseite oder eine Kontaktseite, einen Klick entfernt.
Wir haben sieben Seiten durchsucht; eine Suchmaschine ist nicht immer so geduldig.
Eine einzige Form, überall.
Dieselbe Schreibweise auf Website, Einträgen und Profilen. Zwei Schreibweisen einer Adresse sind für eine Maschine manchmal zwei Unternehmen.
Prüfen Sie, was ein Crawler sieht
, nicht was Ihr Browser zeigt: Öffnen Sie den Quelltext Ihrer Startseite und suchen Sie Ihre Postleitzahl. Fehlt sie dort, fehlt auch Ihre Stadt.
Sie können in einer Minute, kostenlos und ohne Konto, sehen, was KI-Assistenten antworten, wenn jemand Ihre Branche in Ihrer Stadt sucht.