A porta está aberta, ninguém diz onde

Resposta curta: o medo que te vendem é o do bloqueio, e ele é falso. Em 3.809 sites de empresas lidos em doze países, 37 fecham a porta aos motores de resposta. Trinta e sete. O problema está em outro lugar, e é mais banal: 85,4% das páginas iniciais dizem quem você é, e só 30,2% dizem onde. Um motor de resposta responde a uma pergunta local. Sem lugar, ele não tem o que responder.

Desbloquear um robô que você nunca bloqueou não muda nada. Escrever o nome da sua cidade no título da sua página leva trinta segundos.

O que medimos, e como refazer sem a gente

Nos dias 9 e 10 de setembro de 2026, lemos 3.809 sites de empresas em doze países: consultórios, clínicas, lojas, agências. Nenhum motor consultado, nenhuma chave de API, nenhum centavo. De duas a três requisições HTTP públicas por site, das que qualquer um faz pelo navegador.

Três verificações, e um princípio só: medir apenas o que a própria empresa consegue conferir em trinta segundos.

A porta está aberta, e isso não é boa notícia

É preciso separar duas famílias de robôs, e confundi-las transforma a medição em espantalho. Os robôs de resposta buscam a página no momento em que alguém faz a pergunta: bloqueá-los tira você da resposta. Os robôs de treinamento alimentam os modelos: bloqueá-los é uma escolha empresarial totalmente legítima e não custa nenhuma citação.

37 sites entre 3.809 bloqueiam os robôs de resposta, ou seja, 1,0%. E 111 bloqueiam o treinamento, 2,9%, o que não contamos como defeito. Em outras palavras: em 99 casos de 100, a porta que o mercado se oferece para destrancar nunca esteve fechada.

O que falta é o lugar

85,4% das páginas iniciais citam a empresa no título. 30,2% citam a cidade. Essa diferença de cinquenta e cinco pontos é o assunto inteiro deste artigo.

Um motor de resposta quase nunca responde a «que empresa é essa». Ele responde a «um dentista em Rouen», «uma imobiliária em Kraków», «um contador em Genebra». Para colocar você nessa resposta, ele precisa ligar duas coisas: um nome e um lugar. Dizer o nome é o mínimo, e oito em cada dez fazem isso. Dizer onde fica é o que quase ninguém faz, e é exatamente o que a pergunta pede.

O bloco estruturado aparece em 45,9% dos sites. É melhor que a cidade no título, e ainda assim é menos de um site em dois. No total, 15,7% passam nas três verificações; 41,6% passam em apenas uma.

Doze países, e eles não concordam

A diferença entre mercados é o resultado mais nítido da medição, e ela não acompanha nem a riqueza nem a maturidade digital. Acompanha um hábito de redação.

O Japão é o caso extremo: 4 sites em 220 citam a cidade no título. E, ainda assim, 41,8% publicam lá um bloco estruturado, taxa parecida com a da Bélgica ou a do Catar. A técnica existe; falta a frase. O mesmo vale para a Arábia Saudita, com 4,1%.

Na outra ponta, os Emirados e o Reino Unido lideram a tabela por um motivo sem mistério: os títulos das páginas de lá já parecem um anúncio - empresa, ramo, cidade. Não é vantagem tecnológica, é convenção de escrita.

O que a nossa própria ferramenta nos ensinou, e o que quase publicamos errado

Uma primeira versão desta medição colocava o Japão em 0,9% de títulos citando a cidade, e a Arábia Saudita em 3,8%. Os números estavam errados, e a culpa era nossa.

Nosso leitor de títulos separava o texto em palavras nos caracteres não latinos. Em «京都デンタルクリニック» ele não encontrava palavra alguma, então nenhuma comparação era possível, então respondia «o título não diz a cidade». Isso não era uma observação sobre aquelas páginas: era uma dedução da nossa própria incapacidade de lê-las, entregue com a segurança de uma medição. Japonês, árabe, coreano, chinês, russo, grego e tailandês caíam todos no mesmo buraco.

Corrigimos - essas escritas não usam espaço entre as palavras, e a comparação que faz sentido para elas é a de conter, não a de igualdade de fichas - e relemos os 346 sites afetados. O resultado confirmou a constatação em vez de apagá-la: o Japão vai de 0,9% para 1,8%, a Arábia Saudita de 3,8% para 4,1%. O buraco era real; só estava exagerado pela nossa ferramenta.

Acrescentamos um terceiro estado a essa verificação. Quando o nome da empresa está em japonês nos nossos dados e o título da página está em romaji, os dois não se comparam: responder «não» seria acusar, responder «sim» seria bajular. A verificação passa a devolver não mensurável, e a linha some do relatório em vez de inventar um veredito. Isso vale para 25 sites, 0,7%.

Uma medição que acusa sem razão é pior do que medição nenhuma: ela não custa a linha que erra, custa as que estavam certas.

Três gestos, de graça, nesta ordem

A ordem importa: o primeiro gesto resolve os outros dois, e o terceiro não serve de nada se o primeiro não foi feito.

Nenhum desses três gestos se compra. Os três se conferem pelo navegador, no seu próprio site, sem a gente.