Eine saubere Website macht Sie nicht zur Empfehlung
Wir haben zwei Messungen an 1.475 Unternehmen gekreuzt: was ihre Website einer Maschine sagt und was KI-Assistenten antworten. Wer unsere drei Prüfungen besteht, wird in 2,3 % der Fälle genannt, die übrigen in 2,2 %. Die Branche zählt, der Seitentitel kaum.
2,3 %
der Websites, die alle drei Prüfungen bestehen, werden genannt
In diesem Artikel
Kurze Antwort: Nein, eine gepflegte Seite reicht nicht, um genannt zu werden. Gestern haben wir drei kostenlose Handgriffe empfohlen, damit eine Maschine weiß, wer Sie sind und wo. Heute haben wir geprüft, ob sie die Unternehmen, die KI-Assistenten nennen, von denen trennen, die sie übergehen. Bei 1.475 Unternehmen werden diejenigen, die alle drei Prüfungen bestehen, in 2,3 % der Fälle genannt, die übrigen in 2,2 %. Innerhalb desselben Landes verschwindet der Unterschied. Was den Ausschlag gibt, liegt woanders: Eine Tierarztpraxis wird mehr als viermal so oft genannt wie der Durchschnitt, ein Immobilienmakler nie.
2,2 %
der übrigen ebenfalls
9,4 %
der Tierarztpraxen werden genannt, gegenüber 0 % der Immobilienmakler
Eine lesbare Seite ist eine Eintrittskarte, kein Sitzplatz. Die Frage Ihrer Kunden muss man der Antwort selbst stellen.
Was wir gekreuzt haben
Zwei Messungen gab es bereits, getrennt erhoben. Die erste, veröffentlicht am 10. September, liest die Website eines Unternehmens so, wie es eine Antwortmaschine täte: drei Prüfungen, zwei oder drei öffentliche HTTP-Anfragen. Die zweite ist unser Audit: Wir stellen KI-Assistenten die Frage eines Käufers, „Wer sind die besten X in Y?“, in der Sprache des Landes, ohne das Unternehmen je zu nennen, und halten fest, ob es vorkommt.
2.603 Unternehmen haben beide Messungen. 1.128 davon nehmen wir heraus: Ohne erkannte Branche stellte ihr Audit eine allgemeine Frage („ein Unternehmen wie Ihres in Doha“), auf die kein Assistent irgendwen nennt. Sie zu behalten hätte Nullen erzeugt. Übrig bleiben 1.475 Unternehmen mit konkreter Branche in zwölf Ländern, davon 33 mindestens einmal genannt: 2,2 %.
Genannt
heißt: mindestens einmal in den Antworten des Audits zitiert, also ein Wert über null. Der Medianwert der 33 liegt bei 32 von 100.
Die drei Prüfungen
: Antwort-Crawler dürfen die Website lesen; ein Block strukturierter Daten sagt, wer das Unternehmen ist; der Seitentitel nennt Firmenname und Stadt.
Websites gelesen
am 9. September 2026, Audits vom 26. Juli bis 9. September 2026.
Die Rohzahl sagt ja, das Land sagt nein
Im Ganzen scheinen sich zwei Prüfungen zu lohnen. Unternehmen, deren Seite eine lesbare Adresse zeigt, werden in 3,1 % der Fälle genannt, die übrigen in 1,3 %. Wer die Stadt in den Titel schreibt: 3,0 % gegenüber 1,9 %.
Der Effekt übersteht eine einfache Frage nicht: In welchem Land? Großbritannien schreibt Adressen und Städte häufiger aus als fast jeder andere Markt, und seine Unternehmen werden auch am häufigsten genannt (4,8 %). Die Golfstaaten und Japan schreiben ihre Stadt selten aus, und ihre Unternehmen werden nie genannt. Vergleicht man jedes Unternehmen nur mit denen im eigenen Land, fällt der Vorteil der Adresse auf +0,3 Punkte, der der Stadt im Titel auf +0,4, und alle drei Prüfungen zusammen landen bei -0,6.
| Prüfung | Bestanden | Genannt | Nicht bestanden | Genannt | Abstand im gleichen Land |
|---|---|---|---|---|---|
| Alle drei Prüfungen | 306 | 2,3 % | 1.164 | 2,2 % | -0,6 Punkte |
| Stadt im Titel | 505 | 3,0 % | 965 | 1,9 % | +0,4 Punkte |
| Strukturierte Daten | 742 | 2,0 % | 733 | 2,5 % | -0,7 Punkte |
| Lesbare Adresse auf der Seite | 779 | 3,1 % | 696 | 1,3 % | +0,3 Punkte |
Keiner dieser Unterschiede lässt sich von null unterscheiden. Das beweist nicht, dass die Handgriffe nutzlos sind: Bei 33 genannten Unternehmen bliebe ein Effekt von ein oder zwei Punkten unbemerkt. Es beweist, dass sie nicht das sind, was die genannten Unternehmen von den anderen trennt.
In Großbritannien, wo die Namen fallen
Großbritannien ist der einzige Markt, der groß genug ist, um genauer hinzusehen: 336 Unternehmen, 16 genannt. Der Befund ist derselbe, teils sogar umgekehrt. Websites, die alle drei Prüfungen bestehen, werden in 4,0 % der Fälle genannt, die übrigen in 5,1 %. Mit strukturierten Daten: 3,8 %, ohne: 6,0 %.
Britische Tierarztpraxen machen es greifbar. Von 71 Praxen werden 7 genannt. Drei dieser sieben schreiben ihre Stadt in den Seitentitel. Unter den 64, die der Assistent übergeht, tun es 23. Der Handgriff, den wir gestern empfohlen haben, unterscheidet die eine Gruppe nicht von der anderen.
Und die 18 Websites der Stichprobe, die Antwort-Crawlern die Tür verschließen? Eine davon wird trotzdem genannt. Das ist zu wenig für einen Schluss, außer diesem: Der Assistent muss Ihre Website nicht lesen, um Sie zu zitieren. Er kann Sie über das kennen, was andere über Sie schreiben.
Was wirklich trennt: die Branche, dann das Land
Nach Branche sortiert, unterscheiden sich dieselben 1.475 Unternehmen nicht mehr um Zehntelpunkte.
| Branche | Märkte | Auditiert | Genannt | Anteil |
|---|---|---|---|---|
| Tierarzt | Großbritannien, Singapur | 85 | 8 | 9,4 % |
| Zahnarzt | Großbritannien | 89 | 4 | 4,5 % |
| Anwalt | Großbritannien, Singapur | 55 | 2 | 3,6 % |
| Architekt | Großbritannien, Singapur | 40 | 1 | 2,5 % |
| Zahnarzt | Frankreich, Schweiz, Belgien | 41 | 1 | 2,4 % |
| Buchhalter | Großbritannien, Singapur | 51 | 1 | 2,0 % |
| Immobilienmakler | Großbritannien, Singapur | 42 | 0 | 0 % |
| Immobilienagentur | VAE, Saudi-Arabien, Katar | 67 | 0 | 0 % |
Eine Tierarztpraxis hat fast eine Chance von eins zu zehn, genannt zu werden, ein Immobilienmakler keine, und der Seitentitel hat damit nichts zu tun. Dann kommt das Land: 4,8 % in Großbritannien, 4,7 % in der Schweiz, 2,7 % in Singapur, 1,6 % in Frankreich und null von 220 Unternehmen in Japan, Saudi-Arabien und Katar.
Weder Branche noch Land sucht man sich aus. Aber beide sagen, wo man suchen muss. Unsere früheren Messungen haben es gezeigt: Für eine gegebene Branche stützen sich die Assistenten von Stadt zu Stadt auf dieselben Verzeichnisse und Bewertungsportale. Dort wird die Liste entschieden, nicht auf Ihrer Startseite.
Was diese Messung nicht beweist
Dass die drei Handgriffe nutzlos sind.
Eine Seite, die eine Maschine nicht lesen kann, taugt nicht als Quelle, und die drei Handgriffe dauern dreißig Sekunden. Sie lohnen sich weiterhin; sie reichen nicht.
Dass es gar keinen Effekt gibt.
33 genannte Unternehmen sind wenig: Ein Effekt von ein oder zwei Punkten fiele nicht auf. Die Intervalle sagen es.
Eine Ursache.
Wir betrachten zwei Messungen nebeneinander, kein Experiment. Eine Website, die morgen ihren Titel ändert, ist kein Unternehmen, das wir beobachtet haben.
Ein allgemeines Gesetz.
Die Stichprobe ist unsere Akquise-Datei: kleine Unternehmen, die ihre E-Mail-Adresse auf der eigenen Website veröffentlichen, in zwölf Ländern. Große Marken fehlen, und die USA zählen hier ein einziges Unternehmen.
Was wir an unseren eigenen Ratschlägen ändern
Gestern schrieben wir, dass drei kostenlose Handgriffe eine Website lesbar machen. Das stimmt, und lesbar heißt nicht genannt. Wir behalten die drei Handgriffe, eingeordnet unter Hygiene, und ergänzen die Schritte, die mehr zählen, ebenfalls kostenlos:
Stellen Sie die Frage Ihrer Kunden selbst.
Fragen Sie ChatGPT in einem privaten Browserfenster: „Wer ist der beste [Ihre Branche] in [Ihre Stadt]?“ Dreimal, im Abstand von einigen Stunden: Eine einzelne Antwort misst nichts.
Notieren Sie, wer genannt wird und woher der Assistent es hat.
Die unter der Antwort zitierten Quellen sind für Ihre Branche die Türen in die Liste.
Seien Sie dort, wo Ihre genannten Wettbewerber sind
: dieselben Verzeichnisse, dieselben Bewertungsportale, mit Ihrer Stadt ausgeschrieben.
All das geht ohne uns. Wenn Sie lieber eine sauber durchgeführte Messung wollen, über mehrere Assistenten und mehrere Durchläufe, genau das macht unser kostenloses Audit.