결정하는 것은 업종이지 도시가 아니다
300건의 측정, 16개 시장. 같은 도시의 두 업종은 출처를 거의 공유하지 않고, 같은 업종은 두 도시에서 다섯 배 더 많이 공유합니다. 등록 전략이 바뀝니다.
3%
같은 도시 두 업종이 공유하는 출처 비율
이 글의 목차
짧은 답: AI가 당신에 대해 답하려고 읽는 사이트는 도시보다 업종에 훨씬 더 좌우됩니다. 16개 시장에서 업종과 도시의 조합 300건을 측정했습니다. 같은 거리의 두 업종은 거의 아무것도 공유하지 않고, 절반의 쌍에는 공통 출처가 하나도 없습니다. 같은 업종을 다른 도시에서 보면 공유가 다섯 배로 늘어납니다. 결론은 분명합니다. 옆 가게가 아니라 다른 지역의 동종 업계를 보십시오.
17%
같은 업종을 두 도시에서 비교했을 때
9/9
업종이 도시보다 무거운 시장 수
런던에서 건축가와 치과의사와 배관공은 공통 출처가 하나도 없습니다. 런던의 치과의사와 맨체스터의 치과의사는 있습니다.
무엇을 측정했나
셀은 시장, 업종, 도시의 세 쌍입니다. 각 셀마다 브랜드명이 없는 세 가지 질문 -「Y에서 가장 좋은 X는 무엇인가」- 을 시장의 언어로 던지고, AI 어시스턴트가 답하기 위해 실제로 참조한 주소를 기록합니다. 우리가 질의하는 세 AI 어시스턴트 중 출처를 공개하는 것은 Perplexity뿐입니다. 따라서 이 측정은 Perplexity 하나에 기대고 있으며, 각주가 아니라 숫자보다 먼저 밝힙니다.
2026년 9월 5일 기준으로 300셀, 16개 시장, 95개 업종, 115개 도시, 읽은 답변 896건이며 인용된 서로 다른 도메인은 2,299개입니다. 각 셀에서는 가장 많이 인용된 12개 도메인만 남깁니다. 12는 우리가 정한 상한이지 측정 결과가 아닙니다.
여기서 던진 질문은 이전 측정에 없었습니다. 8월 29일에는 각 도시에 문이 몇 개 있는지 셌습니다. 오늘은 그 문을 무엇이 정하는지 묻습니다. 일하는 장소인가, 하는 업종인가.
옆집은 당신의 문을 가지고 있지 않다
같은 도시를 공유하는 업종 쌍 898건에서 출처의 평균 겹침은 3%입니다. 그중 442쌍, 거의 두 쌍 중 하나에서는 공통 출처가 하나도 없습니다. 런던이 가장 선명합니다. 네 업종, 네 개의 닫힌 출처 세계.
| 런던의 업종 | 가장 많이 인용된 출처 |
|---|---|
| 건축가 | londonbest.uk, houzz.com, architectsup.co.uk |
| 치과의사 | doctify.com, topdoctors.co.uk, doctory.uk |
| 배관공 | checkatrade.com, mybuilder.com, ratedpeople.com |
| 수의사 | aboutdogs.co.uk, allvets.co.uk, dnavetcare.co.uk |
이는 널리 퍼진 습관과 어긋납니다. 동네 상인에게 「여기서 잘 되는 디렉터리」를 묻는 습관 말입니다. 그 답은 그에게 참이고 당신에게는 쓸모가 없습니다. 런던의 배관공은 기술자와 고객을 잇는 플랫폼에서 살고, 치과의사는 의료 디렉터리에서 삽니다. 둘은 어디서도 만나지 않습니다.
다른 도시의 같은 업종은 당신을 닮았다
같은 시장의 서로 다른 두 도시에 있는 같은 업종으로 만든 446쌍에서는 평균 겹침이 17%로 올라가고, 아무것도 공유하지 않는 쌍은 7%뿐입니다. 지리적 이웃보다 다섯에서 여섯 배 낫습니다.
| 업종과 시장 | 도시 A | 도시 B | 12개 중 공통 출처 |
|---|---|---|---|
| 치과의사, 미국 | 샌안토니오: reddit.com, doctor.webmd.com, healthgrades.com | 댈러스: yellowpages.com, doctor.webmd.com, healthgrades.com | 5 |
| 변호사, 프랑스 | 렌: starofservice.com, annuaire-avocats-france.fr, alexia.fr | 오베르뉴론알프: annuaire-avocats-france.fr, alexia.fr, juritravail.com | 5 |
| 변호사, 폴란드 | 바르샤바: oferteo.pl, tujestprawnik.pl, ratingcaptain.com | 크라쿠프: oferteo.pl, tujestprawnik.pl, orlyprawa.pl | 3 |
아홉 시장 중 아홉, 예외 없이
시장별로 계산을 다시 했고, 도시가 셋 이상이고 업종이 셋 이상인 시장만 남겼습니다. 걸프에서 브라질까지 업종이 모든 시장에서 도시를 이겼고, 격차는 세 배에서 스물다섯 배에 이릅니다.
| 시장 | 셀 | 같은 도시, 두 업종 | 같은 업종, 두 도시 |
|---|---|---|---|
| 폴란드 | 49 | 6% | 17% |
| 브라질 | 42 | 3% | 21% |
| 미국 | 40 | 1% | 15% |
| 영국 | 31 | 2% | 15% |
| 프랑스 | 30 | 4% | 20% |
| 아랍에미리트 | 22 | 3% | 11% |
| 사우디아라비아 | 16 | 1% | 25% |
| 스위스 | 14 | 5% | 14% |
| 벨기에 | 7 | 4% | 29% |
그리고 세계 공통의 문은 없다
업종이 결정한다면 같은 출처가 나라를 넘어 업종을 따라와야 합니다. 실제로 그렇지만 약합니다. 인용된 2,299개 도메인 중 둘 이상의 시장에 나타나는 것은 75개뿐이고, 열여섯 시장 모두에 나타나는 것은 하나도 없습니다. 서로 다른 두 시장에서 뽑은 두 셀은 97%의 경우 공통 출처가 없습니다.
국경을 넘는 소수의 도메인은 지리가 아니라 업종으로 넘습니다. Lawzana는 열한 시장에서 인용되며 변호사만. Booking.com은 다섯 시장에서 호텔만. Clutch.co는 여덟 시장에서 기업 서비스. 국제적인 문은 존재하지만 수직입니다.
| 도메인 | 시장 수 | 인용된 업종 |
|---|---|---|
| lawzana.com | 11 | 변호사만 |
| clutch.co | 8 | 기업 서비스 |
| reddit.com | 7 | 모든 업종 |
| booking.com | 5 | 호텔만 |
| bestlawyers.com | 5 | 변호사만 |
마지막 숫자가 디렉터리를 제자리에 돌려놓습니다. 인용된 도메인의 79%는 단 하나의 셀에만 나타나고, 그중 고전적 의미의 디렉터리는 4%에 불과합니다. AI 어시스턴트가 읽는 것의 대부분은 편집 기사, 지역 순위, 게시판이며, 등록해서 실리는 업종 디렉터리가 아닙니다.
이 측정이 증명하지 않는 것
- AI 어시스턴트 하나, 출처를 공개하는 유일한 것에 기대고 있습니다. ChatGPT와 Gemini가 같은 사이트를 읽는지는 모르며, 그렇다고 주장하지도 않습니다.
- 95개 업종과 115개 도시는 우리 캠페인에서 나온 것이지 세계 경제의 무작위 표본이 아닙니다. 열여섯 시장 중 일곱은 도시가 너무 적어 비교할 수 없어 시장별 표에서 뺐습니다.
- 출처로 인용되는 것은 추천받는 것이 아닙니다. 읽힌 출처가 최종 답변에서 무시될 수 있습니다.
- 셀당 12개 출처는 우리가 정한 상한입니다. 실제로는 더 많을 수 있습니다.
이것이 당신에게 바꾸는 것
출처는 도시가 아니라 업종으로 찾으십시오.
같은 나라의 다른 도시에서 당신 업종의 질문을 던지면, 반복해서 나오는 사이트가 진짜 문입니다.
옆 가게를 따라 하지 마십시오.
두 출처 중 하나는 당신과 무관하고, 절반의 경우 공통 출처가 아예 없습니다.
해외로 갈 때는 수직으로 생각하십시오.
당신 업종의 중심지는 열 나라까지 따라오지만, 범용 사이트는 그러지 않습니다.
인용된 출처를 보기 전에 등록을 사지 마십시오.
AI 어시스턴트가 읽는 사이트 열 곳 중 아홉은 디렉터리가 아니고 등록 양식도 없습니다. 언급이나 기사, 순위를 통해 들어갑니다.
이 측정은 당신의 업종과 도시로 1분 만에, 무료로 계정 없이 다시 해 볼 수 있고, 당신 대신 인용된 출처를 볼 수 있습니다.