Ihr Gewerk entscheidet, nicht Ihre Stadt

Kurze Antwort: Welche Seiten eine KI liest, um über Sie zu antworten, hängt weit mehr von Ihrem Gewerk ab als von Ihrer Stadt. Wir haben 300 Kombinationen aus Gewerk und Stadt in 16 Märkten gemessen. Zwei Gewerke derselben Straße teilen fast nichts - die Hälfte der Paare hat keine gemeinsame Quelle. Dasselbe Gewerk in zwei verschiedenen Städten teilt fünfmal mehr. Die Folge ist eindeutig: Schauen Sie auf Ihre Kollegen anderswo, nicht auf den Laden nebenan.

In London teilen ein Architekt, ein Zahnarzt und ein Installateur nicht eine einzige Quelle. Ein Zahnarzt in London und einer in Manchester schon.

Was wir gemessen haben

Eine Zelle ist ein Tripel: ein Markt, ein Gewerk, eine Stadt. Für jede stellen wir drei markenlose Fragen - « Was sind die besten X in Y? » - in der Sprache des Marktes und halten fest, welche Adressen der KI-Assistent tatsächlich gelesen hat. Perplexity ist der einzige der drei KI-Assistenten, die wir befragen, der seine Quellen veröffentlicht: Diese Messung beruht also allein auf ihm, und wir sagen es vor den Zahlen statt in einer Fußnote.

Am 5. September 2026 ergibt das 300 Zellen, 16 Märkte, 95 Gewerke, 115 Städte und 896 gelesene Antworten bei 2.299 verschiedenen zitierten Domains. Aus jeder Zelle behalten wir die zwölf meistzitierten Domains: Zwölf ist unsere Obergrenze, kein Messergebnis.

Die hier gestellte Frage kam in unseren früheren Messungen nie vor. Am 29. August haben wir gezählt, wie viele Türen eine Stadt hat. Heute fragen wir, was diese Türen bestimmt: der Ort, an dem Sie arbeiten, oder das Gewerk, das Sie ausüben.

Der Nachbar hat nicht Ihre Türen

Über 898 Gewerkepaare in derselben Stadt beträgt die durchschnittliche Überschneidung der Quellen 3 %. In 442 dieser Paare, also fast jedem zweiten, gibt es keine gemeinsame Quelle. London zeigt es am schärfsten: vier Gewerke, vier dichte Quellenwelten.

Das widerspricht einer verbreiteten Gewohnheit: den Händler im Viertel zu fragen, welches Verzeichnis « hier funktioniert ». Seine Antwort stimmt für ihn und nützt Ihnen nichts. Der Londoner Installateur lebt von Handwerkerportalen, der Zahnarzt von Ärzteverzeichnissen. Sie begegnen sich nirgends.

Dasselbe Gewerk anderswo ähnelt Ihnen sehr wohl

Über 446 Paare aus demselben Gewerk in zwei verschiedenen Städten desselben Marktes steigt die durchschnittliche Überschneidung auf 17 %, und nur 7 % der Paare teilen nichts. Fünf- bis sechsmal besser als geografische Nachbarschaft.

Neun Märkte von neun, ohne Ausnahme

Wir haben die Rechnung Markt für Markt wiederholt und nur jene behalten, die mindestens drei Städte und drei Gewerke haben. Das Gewerk schlägt die Stadt überall, vom Golf bis Brasilien, und der Abstand reicht vom Drei- bis zum Fünfundzwanzigfachen.

Und keine Tür ist weltweit

Wenn das Gewerk entscheidet, müsste eine Quelle einem Gewerk von Land zu Land folgen. Das trifft zu, aber schwach: Von 2.299 zitierten Domains erscheinen nur 75 in mehr als einem Markt, und keine in allen sechzehn. Zwei Zellen aus zwei verschiedenen Märkten teilen in 97 % der Fälle keine einzige Quelle.

Die wenigen Domains, die Grenzen überschreiten, tun es über das Gewerk, nie über die Geografie. Lawzana wird in elf Märkten zitiert, ausschließlich für Anwälte. Booking.com in fünf, ausschließlich für Hotels. Clutch.co in acht, für Unternehmensdienstleistungen. Die internationale Tür gibt es, aber sie ist vertikal.

Eine letzte Zahl rückt die Verzeichnisse zurecht: 79 % der zitierten Domains erscheinen in einer einzigen Zelle, und nur 4 % dieser Domains sind Verzeichnisse im klassischen Sinn. Was der KI-Assistent liest, ist ganz überwiegend eine redaktionelle Seite, eine lokale Bestenliste, ein Forum - kein Branchenverzeichnis, in das man sich einträgt.

Was diese Messung nicht beweist

• Sie beruht auf einem einzigen KI-Assistenten, dem einzigen, der seine Quellen veröffentlicht. Ob ChatGPT und Gemini dieselben Seiten lesen, wissen wir nicht und behaupten wir nicht.
• Die 95 Gewerke und 115 Städte stammen aus unseren Kampagnen, nicht aus einer Zufallsstichprobe der Weltwirtschaft. Sieben der sechzehn Märkte haben zu wenige Städte für den Vergleich und fehlen in der Markttabelle.
• Als Quelle zitiert zu werden heißt nicht, empfohlen zu werden. Eine Quelle kann gelesen und in der Antwort dann übergangen werden.
• Zwölf Quellen je Zelle ist eine von uns gesetzte Obergrenze; eine Zelle kann mehr enthalten.

Was das für Sie ändert

Sie können diese Messung für Ihr Gewerk und Ihre Stadt in einer Minute wiederholen, kostenlos und ohne Konto, und die an Ihrer Stelle zitierten Quellen sehen.