Quem decide é a sua profissão, não a sua cidade

Resposta curta: os sites que uma IA lê para responder sobre você dependem muito mais da sua profissão do que da sua cidade. A gente mediu 300 combinações de profissão e cidade em 16 mercados. Duas profissões da mesma rua quase não compartilham nada - metade dos pares não tem nenhuma fonte em comum. A mesma profissão em duas cidades diferentes compartilha cinco vezes mais. A consequência é direta: olhe o que fazem os colegas de outros lugares, não o comércio ao lado.

Em Londres, um arquiteto, um dentista e um encanador não têm uma única fonte em comum. Um dentista de Londres e um de Manchester têm.

O que a gente mediu

Uma célula é um trio: um mercado, uma profissão, uma cidade. Para cada uma, a gente faz três perguntas sem marca - « quais são os melhores X em Y? » - no idioma do mercado, e anota os endereços que o assistente de IA realmente consultou para responder. O Perplexity é o único dos três assistentes de IA que a gente consulta que publica as suas fontes: esta medição se apoia só nele, e a gente diz isso antes dos números, não em nota de rodapé.

Em 5 de setembro de 2026 isso dá 300 células, 16 mercados, 95 profissões, 115 cidades e 896 respostas lidas, com 2.299 domínios distintos citados. De cada célula a gente guarda os doze domínios mais citados: doze é o nosso teto, não um resultado da medição.

A pergunta feita aqui nunca apareceu nas nossas medições anteriores. Em 29 de agosto a gente contou quantas portas cada cidade tem. Hoje a gente pergunta o que decide essas portas: o lugar onde você trabalha, ou o que você faz.

O vizinho de porta não tem as suas portas

Em 898 pares de profissões que dividem a mesma cidade, a sobreposição média das fontes é de 3%. Em 442 desses pares, quase um em cada dois, não existe nenhuma fonte em comum. Londres mostra isso da forma mais nítida: quatro profissões, quatro universos de fontes estanques.

Isso contradiz um hábito comum: perguntar a um comerciante do bairro qual diretório « funciona por aqui ». A resposta dele é verdadeira para ele e não vale nada para você. O encanador de Londres vive de plataformas que ligam cliente e prestador; o dentista vive de diretórios médicos. Eles não se cruzam em lugar nenhum.

A mesma profissão em outra cidade, essa sim, se parece com você

Em 446 pares formados pela mesma profissão em duas cidades diferentes do mesmo mercado, a sobreposição média sobe para 17%, e só 7% dos pares não têm nada em comum. Cinco a seis vezes melhor do que a vizinhança geográfica.

Nove mercados de nove, sem exceção

A gente refez a conta mercado por mercado, mantendo só os que têm pelo menos três cidades e três profissões. A profissão vence a cidade em todos, do Golfo ao Brasil, e a diferença vai de três a vinte e cinco vezes.

E nenhuma porta é mundial

Se a profissão decide, uma mesma fonte deveria seguir a profissão de um país para outro. Isso acontece, mas fraco: de 2.299 domínios citados, só 75 aparecem em mais de um mercado, e nenhum aparece nos dezesseis. Duas células tiradas de dois mercados diferentes não têm nenhuma fonte em comum em 97% dos casos.

Os poucos domínios que atravessam fronteiras fazem isso pela profissão, nunca pela geografia. A Lawzana é citada em onze mercados, só para advogados. A Booking.com em cinco, só para hotéis. A Clutch.co em oito, para serviços a empresas. A porta internacional existe, mas ela é vertical.

Um último número coloca os diretórios no lugar deles: 79% dos domínios citados aparecem em uma única célula, e só 4% desses domínios são diretórios no sentido clássico. O que o assistente de IA lê é, na grande maioria, uma página editorial, um ranking local, um fórum - e não um diretório profissional onde a gente se cadastra.

O que esta medição não prova

• Ela se apoia em um único assistente de IA, o único que publica as suas fontes. A gente não sabe se o ChatGPT e o Gemini leem os mesmos sites, e não afirma isso.
• As 95 profissões e 115 cidades vêm das nossas campanhas, não de um sorteio da economia mundial. Sete dos dezesseis mercados têm poucas cidades para serem comparados, e ficam de fora da tabela por mercado.
• Ser citado como fonte não significa ser recomendado. Uma fonte pode ser lida e depois ignorada na resposta final.
• Doze fontes por célula é um teto que a gente escolheu; uma célula pode ter mais.

O que muda para você

Você pode refazer esta medição para a sua profissão e a sua cidade em um minuto, de graça e sem cadastro, e ver as fontes citadas no seu lugar.