Votre métier décide, pas votre ville

Réponse courte : les sites qu'une IA lit pour répondre dépendent de votre métier bien plus que de votre ville. Nous avons mesuré 300 combinaisons métier-ville dans 16 marchés. Deux métiers voisins dans la même rue ne partagent presque rien - la moitié des paires n'ont aucune source commune. Le même métier dans deux villes différentes partage cinq fois plus. La conséquence est directe : regardez ce que font vos confrères d'ailleurs, pas le commerce d'à côté.

À Londres, un architecte, un dentiste et un plombier n'ont pas une seule source en commun. Un dentiste de Londres et un dentiste de Manchester, si.

Ce que nous avons mesuré

Une cellule est un triplet : un marché, un métier, une ville. Pour chacune, nous posons trois questions non marquées - « quels sont les meilleurs X à Y ? » - dans la langue du marché, et nous relevons les adresses que l'assistant IA a réellement consultées pour répondre. Perplexity est le seul des trois assistants IA que nous interrogeons à publier ses sources : cette mesure repose donc sur lui seul, et nous le disons avant les chiffres plutôt qu'en note de bas de page.

Le 5 septembre 2026, cela donne 300 cellules, 16 marchés, 95 métiers, 115 villes et 896 réponses lues, pour 2 299 domaines distincts cités. De chaque cellule nous gardons les douze domaines les plus cités : douze est notre plafond, pas un résultat de la mesure.

La question posée ici n'a jamais été posée dans nos mesures précédentes. Le 29 août, nous avons compté combien de portes chaque ville possède. Aujourd'hui nous demandons qui décide de ces portes : l'endroit où vous exercez, ou le métier que vous exercez.

Le voisin de palier n'a pas vos portes

Sur 898 paires de métiers partageant une même ville, le recouvrement moyen des sources est de 3 %. Dans 442 de ces paires, soit près d'une sur deux, il n'y a aucune source commune. Londres l'illustre au plus près : quatre métiers, quatre univers de sources étanches.

Ce résultat contredit une habitude répandue : demander à un commerçant du quartier quel annuaire « marche bien ici ». Sa réponse est vraie pour lui et sans valeur pour vous. Le plombier de Londres vit sur des places de mise en relation entre artisans ; le dentiste, lui, sur des annuaires médicaux. Ils ne se croisent nulle part.

Le même métier ailleurs, lui, vous ressemble

Sur 446 paires formées du même métier dans deux villes différentes du même marché, le recouvrement moyen monte à 17 %, et seules 7 % des paires n'ont rien en commun. Cinq à six fois mieux que le voisinage géographique.

Neuf marchés sur neuf, sans exception

Nous avons refait le calcul marché par marché, en ne gardant que ceux qui comptent au moins trois villes et trois métiers. Le métier l'emporte sur la ville partout, du Golfe au Brésil, et l'écart va de trois à vingt-cinq fois.

Et aucune porte n'est mondiale

Si le métier décide, une même source devrait suivre un métier d'un pays à l'autre. C'est vrai, mais faiblement : sur 2 299 domaines cités, 75 seulement apparaissent dans plus d'un marché, et aucun n'apparaît dans les seize. Deux cellules prises dans deux marchés différents n'ont aucune source commune dans 97 % des cas.

Les rares domaines qui traversent les frontières le font par le métier, jamais par la géographie. Lawzana est cité dans onze marchés, exclusivement pour des avocats. Booking.com dans cinq, exclusivement pour des hôtels. Clutch.co dans huit, pour des services aux entreprises. La porte internationale existe donc, mais elle est verticale.

Enfin, un chiffre qui remet les annuaires à leur place : 79 % des domaines cités ne le sont que dans une seule cellule, et 4 % seulement de ces domaines sont des annuaires au sens classique. Ce que l'assistant IA lit est en grande majorité un site éditorial, un classement local, un forum - pas un annuaire professionnel où l'on s'inscrit.

Ce que cette mesure ne prouve pas

• Elle repose sur un seul assistant IA, le seul qui publie ses sources. Nous ne savons pas si ChatGPT et Gemini lisent les mêmes sites, et nous ne le prétendons pas.
• Les 95 métiers et 115 villes viennent de nos campagnes, pas d'un tirage au sort de l'économie mondiale. Sept marchés sur seize comptent trop peu de villes pour être comparés, et ils sont exclus du tableau par marché.
• Être cité comme source ne signifie pas être recommandé. Une source peut être lue puis ignorée dans la réponse finale.
• Douze sources par cellule est un plafond que nous avons choisi ; une cellule en compte peut-être davantage.

Ce que ça change pour vous

Vous pouvez refaire cette mesure sur votre métier et votre ville en une minute, gratuitement et sans compte, et voir les sources citées à votre place.