Porządna strona nie sprawi, że AI Cię wymieni
Zestawiliśmy dwa pomiary dla 1 475 firm: co ich strona mówi maszynie i co odpowiadają asystenci AI. Firmy, które przechodzą nasze trzy testy, są wymieniane w 2,3 % przypadków, pozostałe w 2,2 %. Liczy się branża, tytuł strony prawie wcale.
2,3 %
stron przechodzących trzy testy jest wymienianych
W tym artykule
Krótka odpowiedź: nie, dopracowana strona nie wystarczy, żeby zostać wymienionym. Wczoraj polecaliśmy trzy darmowe poprawki, dzięki którym maszyna wie, kim jesteś i gdzie działasz. Dziś sprawdziliśmy, czy oddzielają one firmy wymieniane przez asystentów AI od tych, które asystenci pomijają. Wśród 1 475 firm te, które przechodzą wszystkie trzy testy, są wymieniane w 2,3 % przypadków, pozostałe w 2,2 %. Przy porównaniu w obrębie jednego kraju różnica znika. To, co przesądza, leży gdzie indziej: lecznica weterynaryjna jest wymieniana ponad cztery razy częściej niż średnia, agent nieruchomości nigdy.
2,2 %
pozostałych również
9,4 %
lecznic weterynaryjnych jest wymienianych, wobec 0 % agentów nieruchomości
Czytelna strona to bilet wstępu, nie miejsce na liście. Pytanie klienta trzeba zadać samej odpowiedzi.
Co zestawiliśmy
Dwa pomiary już istniały, wykonane osobno. Pierwszy, opublikowany 10 września, czyta stronę firmy tak, jak zrobiłaby to wyszukiwarka odpowiedzi: trzy testy, dwa lub trzy publiczne zapytania HTTP. Drugi to nasz audyt: zadajemy asystentom AI pytanie kupującego, „jakie są najlepsze X w Y?”, w języku danego kraju, nigdy nie podając nazwy firmy, i sprawdzamy, czy się pojawia.
2 603 firmy mają oba pomiary. Usuwamy 1 128 z nich: bez rozpoznanej branży ich audyt zadawał pytanie ogólne („firma taka jak Twoja w Doha”), na które żaden asystent nikogo nie wymienia. Pozostawienie ich wyprodukowałoby zera. Zostaje 1 475 firm z konkretną branżą w dwunastu krajach, z czego 33 wymieniono co najmniej raz: 2,2 %.
Wymieniona
oznacza: przytoczona co najmniej raz w odpowiedziach audytu, czyli wynik powyżej zera. Mediana wyników tych 33 firm to 32 na 100.
Trzy testy
: roboty odpowiedzi mogą czytać stronę; blok danych strukturalnych mówi, kim jest firma; tytuł strony podaje nazwę firmy i miasto.
Odczyt stron
9 września 2026, audyty od 26 lipca do 9 września 2026.
Surowa liczba mówi tak, kraj mówi nie
W całości dwa testy zdają się opłacać. Firmy, których strona pokazuje czytelny adres, są wymieniane w 3,1 % przypadków, pozostałe w 1,3 %. Te, które wpisują miasto w tytuł: 3,0 % wobec 1,9 %.
Efekt nie wytrzymuje prostego pytania: w jakim kraju? Wielka Brytania wypisuje adresy i miasta częściej niż niemal każdy inny rynek, a jej firmy są też najczęściej wymieniane (4,8 %). Kraje Zatoki i Japonia rzadko wpisują miasto, a ich firmy nie są wymieniane nigdy. Gdy porównać każdą firmę tylko z firmami z jej kraju, przewaga adresu spada do +0,3 pkt, miasta w tytule do +0,4, a trzech testów łącznie do -0,6.
| Test | Przechodzą | Wymienione | Nie przechodzą | Wymienione | Różnica w tym samym kraju |
|---|---|---|---|---|---|
| Wszystkie trzy testy | 306 | 2,3 % | 1 164 | 2,2 % | -0,6 pkt |
| Miasto w tytule | 505 | 3,0 % | 965 | 1,9 % | +0,4 pkt |
| Dane strukturalne | 742 | 2,0 % | 733 | 2,5 % | -0,7 pkt |
| Czytelny adres na stronie | 779 | 3,1 % | 696 | 1,3 % | +0,3 pkt |
Żadnej z tych różnic nie da się odróżnić od zera. To nie dowodzi, że poprawki są bezużyteczne: przy 33 wymienionych firmach efekt jednego czy dwóch punktów przeszedłby niezauważony. Dowodzi natomiast, że to nie one oddzielają firmy wymieniane od pozostałych.
W Wielkiej Brytanii, gdzie padają nazwy
Wielka Brytania to jedyny rynek na tyle duży, by przyjrzeć mu się z bliska: 336 firm, 16 wymienionych. Wniosek jest ten sam, czasem wręcz odwrotny. Strony przechodzące trzy testy są tam wymieniane w 4,0 % przypadków, pozostałe w 5,1 %. Z danymi strukturalnymi: 3,8 %, bez nich: 6,0 %.
Brytyjskie lecznice weterynaryjne dobrze to pokazują. Spośród 71 lecznic wymieniono 7. Trzy z tych siedmiu wpisują miasto w tytuł strony. Spośród 64 pominiętych przez asystenta robi to 23. Poprawka, którą wczoraj polecaliśmy, nie odróżnia jednych od drugich.
A 18 stron z próby, które zamykają drzwi przed robotami odpowiedzi? Jedna z nich i tak jest wymieniana. To za mało, by coś wnioskować, poza jednym: asystent nie musi czytać Twojej strony, żeby Cię przytoczyć. Może Cię znać z tego, co piszą o Tobie inni.
Co naprawdę dzieli: branża, potem kraj
Po posortowaniu według branży te same 1 475 firm nie różnią się już o dziesiąte części punktu.
| Branża | Rynki | Audytowane | Wymienione | Odsetek |
|---|---|---|---|---|
| Weterynarz | Wielka Brytania, Singapur | 85 | 8 | 9,4 % |
| Dentysta | Wielka Brytania | 89 | 4 | 4,5 % |
| Prawnik | Wielka Brytania, Singapur | 55 | 2 | 3,6 % |
| Architekt | Wielka Brytania, Singapur | 40 | 1 | 2,5 % |
| Dentysta | Francja, Szwajcaria, Belgia | 41 | 1 | 2,4 % |
| Księgowy | Wielka Brytania, Singapur | 51 | 1 | 2,0 % |
| Agent nieruchomości | Wielka Brytania, Singapur | 42 | 0 | 0 % |
| Agencja nieruchomości | ZEA, Arabia Saudyjska, Katar | 67 | 0 | 0 % |
Weterynarz ma prawie jedną szansę na dziesięć, by zostać wymienionym, agent nieruchomości żadnej, a tytuł strony nie ma z tym nic wspólnego. Potem liczy się kraj: 4,8 % w Wielkiej Brytanii, 4,7 % w Szwajcarii, 2,7 % w Singapurze, 1,6 % we Francji i zero na 220 firm w Japonii, Arabii Saudyjskiej i Katarze.
Ani branży, ani kraju się nie wybiera. Ale oba mówią, gdzie szukać. Nasze wcześniejsze pomiary to pokazały: dla danej branży asystenci opierają się na tych samych katalogach i tych samych serwisach z opiniami, niezależnie od miasta. To tam, a nie na Twojej stronie głównej, rozstrzyga się lista.
Czego ten pomiar nie dowodzi
Że trzy poprawki są bezużyteczne.
Strona, której maszyna nie potrafi przeczytać, nie może być źródłem, a trzy poprawki zajmują trzydzieści sekund. Nadal warto je zrobić; nie wystarczają.
Że nie ma żadnego efektu.
33 wymienione firmy to niewiele: efekt jednego czy dwóch punktów by się nie ujawnił. Mówią o tym przedziały.
Przyczyny.
Patrzymy na dwa pomiary obok siebie, nie na eksperyment. Strona, która jutro zmieni tytuł, nie jest firmą, którą obserwowaliśmy.
Ogólnego prawa.
Próba to nasza baza do pozyskiwania klientów: małe firmy publikujące adres e-mail na własnej stronie, w dwunastu krajach. Nie ma w niej dużych marek, a Stany Zjednoczone to tu jedna firma.
Co zmieniamy we własnych radach
Wczoraj pisaliśmy, że trzy darmowe poprawki czynią stronę czytelną. To prawda, a czytelna nie znaczy wymieniona. Zostawiamy trzy poprawki, w kategorii higieny, i dodajemy kroki, które ważą więcej, również darmowe:
Zadaj sam pytanie swoich klientów.
W oknie prywatnym zapytaj ChatGPT: „jaki jest najlepszy [Twoja branża] w [Twoje miasto]?”. Trzy razy, w odstępie kilku godzin: jedna odpowiedź niczego nie mierzy.
Zapisz, kto jest wymieniany i skąd asystent to wie.
Źródła podane pod odpowiedzią to dla Twojej branży drzwi do listy.
Bądź tam, gdzie są wymieniani konkurenci
: te same katalogi, te same serwisy z opiniami, z nazwą miasta wypisaną w całości.
Wszystko to da się zrobić bez nas. Jeśli wolisz pomiar wykonany rzetelnie, na kilku asystentach i w kilku powtórzeniach, właśnie to robi nasz darmowy audyt.