Die KI liest die Website eines Hochzeitsfotografen, fast nie die eines Restaurants

Kurze Antwort: Es hängt fast vollständig von Ihrer Branche ab. Empfiehlt der web-suchende Assistent einen Hochzeitsfotografen, hatte er dessen Website in 53 % bis 82 % der Fälle geöffnet. Empfiehlt er ein Restaurant, hatte er die Website des Hauses bei höchstens 1 der 118 genannten Restaurants gelesen. Gleicher Assistent, gleiche Frage, gleicher Tag.

Angenommen, Sie führen ein Restaurant. Ein KI-Assistent empfiehlt Sie namentlich, wenn jemand fragt, wo man in Ihrer Stadt essen kann. Sie nehmen zu Recht an, er habe Ihre Website gesehen: Fotos, Karte, Öffnungszeiten. Wir haben nachgesehen, welche Seiten der Assistent vor der Antwort tatsächlich aufgerufen hat. Ihre Website ist fast nie darunter. Er hat einen Stadtführer gelesen, eine Reservierungsplattform, einen Artikel der Lokalpresse - und von dort hat er Ihren Namen.

Die Branche entscheidet. Wo eine Schicht aus Führern und Plattformen liegt, liest der Assistent diese Schicht. Wo keine liegt, liest er Sie.

Was gemessen wurde

Die Studien von Waseit stellen in jeder Stadt und jeder Branche die Frage, die ein Kunde wirklich tippen würde: « was sind die besten {Branche} in {Stadt}? ». Nur einer der drei Assistenten bewahrt in seiner Antwort die Liste der Seiten auf, die er dafür aufgerufen hat: Perplexity, der im Web sucht. Wir haben also seine 680 Empfehlungsantworten in Frankreich, Großbritannien und Brasilien genommen, die 10.298 Links darin und die 5.221 genannten Betriebe. Für jeden genannten Betrieb eine einzige Frage: war eine dieser Seiten auf der eigenen Domain dieses Betriebs?

Einen Namen einer Domain zuzuordnen ist nie exakt, und der Fehler läuft in beide Richtungen. Deshalb veröffentlichen wir zwei Grenzen: eine Untergrenze, bei der der zusammengezogene Name in der Domain vorkommen muss, und eine Obergrenze, bei der ein unterscheidendes Wort genügt. Zusätzlich verwerfen wir mit einem Filter, der keinerlei Bedeutung bewertet, jede Domain, die für mehrere verschiedene Städte zitiert wurde: eine Seite, die in Leeds und in Bristol zitiert wird, ist nicht die Website eines Betriebs aus Leeds, sondern ein Verzeichnis oder eine Plattform. Schließlich sind 10,3 % der extrahierten « Namen » gar keine - Listenüberschriften, Adressen, Kriterien - und fallen heraus; die Reihenfolge der Branchen ist vor und nach dieser Bereinigung dieselbe.

Warum entscheidet die Branche?

Weil über manchen Branchen eine Schicht von Vermittlern liegt und über anderen nicht. Fragen Sie nach den besten Restaurants in Paris: der Assistent liest Time Out, Le Fooding, OpenTable, ein Ausgehmagazin. Acht genannte Restaurants, keine einzige Restaurant-Website unter den Quellen. In Lyon, in Marseille, in São Paulo dasselbe Bild - Führer, Reservierungsplattformen, eine Bewertungsseite, manchmal der Blog eines Hotels, der Lokale empfiehlt. Die redaktionelle Schicht ist so dicht, dass der Assistent keinen Grund hat, weiterzugehen.

Fragen Sie nun nach einem Hochzeitsfotografen, einem Heizungsbauer, einer Hausverwaltung: diese Schicht gibt es kaum. Es gibt kein Time Out der Heizungsbauer. Der Assistent greift dann auf das zurück, was er findet, nämlich die Websites der Betriebe selbst - und liest sie für mindestens die Hälfte der Namen, die er nennt. Derselbe Mechanismus erklärt die ganze Reihenfolge der Tabelle: je dichter Ihre Branche von Führern und Plattformen abgedeckt ist, desto seltener wird Ihre Website gelesen.

Wir sehen das nicht zum ersten Mal. Im August schrieben wir bei einer weit kleineren Messung - 157 gelesene Seiten für 12 Antworten und 3 Firmen-Websites von 24 - bereits, dass die Maschine die Seite des empfohlenen Betriebs selten liest. Diese 680 Antworten fügen hinzu: « selten » ist kein nützlicher Durchschnitt. Für die einen ist es nie, für die anderen meistens.

Was das bedeutet, wenn Sie der Betrieb sind

Klären Sie zuerst, auf welcher Seite der Tabelle Sie stehen, denn die Arbeit ist eine andere. Ist Ihre Branche vermittelt - Restaurant, Hotel, Bäckerei -, ändert eine gepflegte eigene Website nichts daran, was die KI über Sie erzählt: sie liest sie nicht. Sie liest die Seiten der Führer und Plattformen, die Sie erwähnen, und dort entscheidet sich die Beschreibung, die sie von Ihnen gibt. Ist Ihre Branche kaum vermittelt - Fotograf, Heizungsbauer, Spezialhandwerk -, gilt das Gegenteil: Ihre Website ist die Quelle, und was sie verschweigt, erfindet der Assistent nicht zu Ihren Gunsten.

In beiden Fällen lautet die nützliche Frage nicht « ist meine Website gut gemacht ». Sie lautet « welche Seiten öffnet der Assistent, wenn man ihn nach meiner Branche in meiner Stadt fragt ». Ein einziges Verzeichnis, in das man sich einträgt, gibt es nicht: 5.774 verschiedene Quellen wurden zitiert, die meistzitierte macht weniger als 4 % aus. Die Liste, die zählt, ist die Ihrer Branche in Ihrer Stadt.

Und Ihr Betrieb - was lesen die Assistenten, bevor sie über ihn sprechen?

Genau das zeigt der kostenlose Waseit-Audit. Er stellt ChatGPT und Gemini die Fragen, die Ihre Kunden tippen, in Ihrer Sprache und für Ihren Markt, und liefert in rund 60 Sekunden eine Note von 100, die statt Ihrer genannten Wettbewerber, die Fragen, in denen Sie nicht auftauchen - und, wenn Gemini bei Google gesucht hat, die Seiten, die es wirklich aufgerufen hat. Diese Liste sagt Ihnen, wo Sie gelistet sein müssen, Führer für Führer, Plattform für Plattform. Kostenlos, ohne Konto und ohne Karte; eine E-Mail-Adresse schaltet lediglich die Namen der Wettbewerber und den Maßnahmenplan frei. Es ist eine datierte Momentaufnahme, keine Rangliste, und wir versprechen keine Position.

Was das nicht beweist

• Die Messung betrifft nur Perplexity, den einzigen Assistenten, bei dem unsere Erhebung die aufgerufenen Seiten bewahrt. Bei ChatGPT und Gemini fehlt dieses Feld in jeder Zeile - das ist eine Lücke unserer Erhebung, keine Aussage über sie: nichts hier sagt, was sie lesen oder ob sie lesen.
• Nur drei Märkte - Frankreich, Großbritannien und Brasilien -, eine einzige Formulierung der Frage und eine einzige Erhebung zwischen dem 31. Juli und dem 16. Oktober 2026 über die Programmierschnittstellen der Assistenten, die den Verbraucher-Apps nahekommen, ohne sie nachzubilden.
• « Eigene Website gelesen » heißt: eine Seite dieser Domain war unter den Quellen, welche die Antwort mitführt. Das beweist nicht, dass der Assistent sie für seinen Satz verwendet hat, und umgekehrt nicht, dass ihm eine fehlende Website unbekannt wäre.
• Einen Firmennamen einer Domain zuzuordnen bleibt in beide Richtungen ungenau: ein Betrieb kann eine Domain ohne Bezug zu seinem Namen führen, und ein gewöhnliches Wort kann eine falsche Übereinstimmung erzeugen. Daher die Unter- und die Obergrenze, immer gemeinsam genannt; der wahre Wert liegt dazwischen.
• Die Branchenfamilien fassen drei Sprachen zusammen, und einige stehen auf schmaler Basis: 118 Namen bei Restaurants, 116 bei Bäckereien. Die Reihenfolge der Tabelle ist belastbar, die Nachkommastelle einer Zeile nicht.
• Wir haben gemessen, was der Assistent gelesen hat, nicht was dazu führt, empfohlen zu werden. Nichts hier sagt, dass eine gelesene Website die Position verbessert oder eine ungelesene sie verschlechtert.