機械が読めない住所

短い答え。5社に1社は、自社サイトに機械が読める住所を掲載していません。6か国で小規模事業者のサイト1,004件を読み、812件から都市名が取れました。残る192件は落ちているわけではありません。翌日に確認したところ、200件のうち196件は通常どおりページを返しました。住所がないのは技術的な理由ではなく、機械が探す場所に書かれていないだけです。

住所を画像や地図ウィジェットの中だけに置いたサイトは、顧客には問題なく、名前を挙げるかどうかを決める機械には見えません。

測定したこと

2026年9月6日、1サイトあたり最大7ページ - トップ、問い合わせ、会社概要、法定表示を、その国の言語で - を訪れ、ページの本文テキストから完全な住所、つまり郵便番号と都市名が隣り合う形を探しました。対象は英国、フランス、ベルギー、スイス、ポーランド、ブラジルの6市場。1ページ10秒、JavaScriptは実行しません。人が完全なブラウザで見るものではなく、ふつうのクローラーが読むものを読んでいます。

この1,004社には共通点があります。私たちのデータでは都市名が誤っていたか欠けていました - 地域、州、国名が入っていたのです。それを出典で読み直して直そうとしました。したがって世界経済からの無作為抽出ではありません。数字の前にそう申し上げます。

10件中8件、そして国が決める

1,004件のうち812件から都市名が取れ、81%でした。国ごとの差は業種ごとの差よりはるかに大きく、目を引きます。

スイスとベルギーが大きく先行し、思い浮かぶ仮説は法制度です。両国は事業者を特定するページ - スイスの*Impressum*、ベルギーの必須記載事項 - を求めており、そこに本店所在地が載ります。サイトへの住所掲載を義務づけていないブラジルは61%で最下位です。この因果関係を証明してはいません。測定はそれを検証していません。一致を記録し、それが何であるかをそのまま呼びます。

住所は文章ではない

示唆に富むのは割合ではなく、私たちが失敗した理由のほうです。本文に溶け込んだ住所は読み取れません。郵便番号の直後に続いた語をそのまま拾い、都市名の代わりに「Code APE」「Numéro」「Let's」「Contact」を持ち帰りました。私たちが学ばねばならなかったことは、検索エンジンも学ばねばならず、常に学べるとは限りません。

英国の事例は一行を割く価値があります。英国では郵便番号の前に来るのが都市名であることはまれです。私たちが直した152件のうち、元の値は「England」が55回、「West Midlands」が8回、「West Yorkshire」が7回でした。州では誰も特定できません。ヨークシャー中に歯科医院があります。「West Yorkshire」ではなく「Leeds, LS1」と書くのは文体の問題ではなく、位置づけられるかどうかの分かれ目です。

なぜ今、都市名がより重いのか

ディレクトリは都市名を推測できました。電話番号から、郵便番号から、10年前に手で書かれた申込票から。「ヘントの配管業者」に答えるAIアシスタントの働き方は違います。ページを読み、名前を取り出し、その名前を場所に結びつけなければなりません。結びつけられないものは、提示されません。

サイトに都市名がない事業者は、回答で順位が低いのではありません。候補にすら入っていません。程度の差ではなく、種類の差です。

この測定が証明しないこと

• 無作為抽出ではありません。もともと私たちのデータで都市名が誤っていた、あるいは欠けていた事業者です。平均より掲載が悪いかもしれませんし、自社サイトだけが唯一まともな窓口という場合もあり、逆かもしれません。分かりません。
• JavaScriptを実行せずにHTMLの本文を読んでいます。スクリプトで住所を組み立てるサイトや、地図ウィジェットの中にしか出さないサイトは、人には掲載していて私たちには掲載していません。多くのクローラーも同じように見ますが、すべてではありません。
• 1サイトあたり最大7ページです。8ページ目に置かれた住所は見落としました。
• 住所を読めることと、AIアシスタントに引用されることは別です。ここで測ったのはデータの読み取りやすさであり、回答内の位置ではありません。
• 法的義務と掲載率の関係は、この測定が検証していない仮説です。

あなたが変えられること

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