Adres, którego maszyna nie odczyta

Krótka odpowiedź: co piąta firma nie podaje na własnej stronie adresu, który maszyna potrafi odczytać. Przeczytaliśmy 1004 strony małych firm w sześciu krajach. 812 podało nam miasto. Pozostałe 192 nie są wyłączone: sprawdzone następnego dnia, 196 z 200 serwowało swoje strony normalnie. Adresu nie brakuje z powodu technicznego, po prostu nie jest zapisany tam, gdzie maszyna go szuka.

Strona, która pokazuje adres na obrazku albo wyłącznie na interaktywnej mapie, jest w porządku dla klienta i niewidoczna dla maszyny decydującej, czy ją wymienić.

Co zmierzyliśmy

6 września 2026 odwiedziliśmy do siedmiu podstron na witrynę - stronę główną, kontakt, dane firmy, o nas, w języku danego kraju - i szukaliśmy w TEKŚCIE strony pełnego adresu pocztowego: kodu pocztowego tuż obok nazwy miasta. Sześć rynków: Wielka Brytania, Francja, Belgia, Szwajcaria, Polska i Brazylia. Dziesięć sekund na stronę, bez wykonywania JavaScriptu. Czytamy to, co czyta zwykły robot indeksujący, a nie to, co widzi człowiek w pełnej przeglądarce.

Te 1004 firmy łączy jedno: w naszej bazie ich miasto było błędne albo go brakowało - region, hrabstwo, kraj. Próbowaliśmy je naprawić, czytając u źródła. To więc nie jest losowa próba światowej gospodarki i mówimy o tym przed liczbami.

Osiem na dziesięć, a kraj zmienia wszystko

812 stron z 1004 podało nam miasto, czyli 81%. Różnica między krajami jest znacznie większa niż jakakolwiek różnica między branżami i rzuca się w oczy.

Szwajcaria i Belgia prowadzą z dużą przewagą, a nasuwająca się hipoteza jest prawna: oba kraje wymagają strony identyfikującej firmę - szwajcarskiego *Impressum*, belgijskich obowiązkowych danych - która zawiera adres siedziby. Brazylia, gdzie nic nie zmusza do podania adresu na stronie, zamyka zestawienie z wynikiem 61%. Nie dowodzimy tego związku, nasz pomiar go nie sprawdza. Odnotowujemy zbieżność i nazywamy ją po imieniu.

Adres to nie zdanie

Najbardziej pouczająca nie jest sama wartość, lecz to, na czym polegliśmy. Adres utopiony w tekście ciągłym nie daje się odczytać: wracaliśmy z „Code APE”, „Numéro”, „Let's” i „Contact” zamiast miast, bo te słowa następowały bezpośrednio po kodzie pocztowym w przepływie strony. Tego, czego my musieliśmy się nauczyć, musi nauczyć się także wyszukiwarka - a nie zawsze się uczy.

Przypadek brytyjski zasługuje na osobny wiersz. W Wielkiej Brytanii przed kodem pocztowym bardzo rzadko stoi miasto: w 152 naprawionych przez nas rekordach pierwotna wartość brzmiała „England” 55 razy, „West Midlands” 8, „West Yorkshire” 7. Hrabstwo nikogo nie umiejscawia: dentyści są w całym Yorkshire. Napisanie „Leeds, LS1” zamiast „West Yorkshire” to nie kwestia stylu, tylko różnica między byciem odnajdywalnym a nie.

Dlaczego miasto decyduje dziś bardziej niż kiedyś

Katalog potrafił zgadnąć miasto: wywnioskować je z numeru telefonu, z kodu pocztowego, z formularza wypełnionego ręcznie dziesięć lat temu. Asystent AI odpowiadający na „hydraulik w Gandawie” działa inaczej: czyta strony, wyciąga z nich nazwy i musi przypisać każdą nazwę do miejsca. Czego nie przypisze, tego nie zaproponuje.

Firma, której strona nie podaje miasta, nie jest w odpowiedzi nisko sklasyfikowana: w ogóle nie jest kandydatem. To różnica rodzaju, nie stopnia.

Czego ten pomiar nie dowodzi

• Próba nie jest losowa: to firmy, których miasto już wcześniej było w naszych danych błędne albo go brakowało. Może publikują gorzej niż przeciętna - albo lepiej, bo własna strona bywa ich jedyną poprawną wizytówką. Nie wiemy.
• Czytamy tekst HTML bez wykonywania JavaScriptu. Strona budująca adres skryptem albo pokazująca go wyłącznie na interaktywnej mapie publikuje go dla człowieka, a nie dla nas. Tak samo widzi to wiele robotów, choć nie wszystkie.
• Najwyżej siedem podstron na witrynę. Adres schowany na ósmej nam umknął.
• Odczytanie adresu to nie to samo co bycie cytowanym przez asystenta AI. Mierzymy czytelność danej, a nie pozycję w odpowiedzi.
• Związek między obowiązkiem prawnym a odsetkiem publikacji to hipoteza, której ten pomiar nie sprawdza.

Co to zmienia dla Ciebie

W minutę, bezpłatnie i bez konta, możesz zobaczyć, co asystenci AI odpowiadają, gdy ktoś szuka Twojej branży w Twoim mieście.