AI가 업체에 붙인 링크 10개 중 3개는 아무 데도 가지 않는다

요약하면, 아무 데도 가지 않는 경우가 많다. ChatGPT나 Gemini가 이름 있는 업체를 추천한 16,022개 구절에는 링크 665개가 있었고, 2026년 10월 11일에 모두 방문했다. 업체 자체 사이트를 가리키는 474개 중 141개는 아무 데도 가지 않는다. 존재하지 않는 도메인 82개, 매물로 나온 도메인 20개, 더 이상 응답하지 않는 사이트 30개, 다른 업체·빈 페이지·주소를 가로챈 도박 사이트 9개다. 디렉터리와 공공 등록부로 가는 링크는 훨씬 잘 버틴다. 191개 중 죽은 것은 9개다. ChatGPT는 링크를 거의 주지 않아 10,105개 구절 중 36번, 모두 열쇠 수리점이었고, 그 36개 중 21개가 죽어 있다.

답변은 당신의 이름을 대고, 고객을 빈 주소로 보낸다.

무엇을 측정했나

2026년 10월 11일에 다시 읽은 네 가지 연구다. 같은 구매자 질문을 ChatGPT(gpt-4o-mini)와 Gemini에 API로, 웹 검색 없이, 미국(2026년 9월 13일), 영국(7월 31일), 프랑스(7월 30일), 브라질(8월 6일)에서 물었다. 답변 3,600개를 구절로 나누고 업체 이름이 있는 16,022개를 남겼다. Gemini는 5,917개 중 369개(6.2%), ChatGPT는 10,105개 중 36개(0.4%)에 링크를 넣어 모두 665개다. 도메인을 하나씩 읽고 목적지로 분류했다. 업체 사이트 474개, 플랫폼 99개, 공공기관 92개다. 2026년 10월 11일에 모든 주소를 방문하며 리디렉션을 하나씩 따라갔다. 찾지 못한 도메인은 구글과 클라우드플레어 두 공개 리졸버에 다시 물어, 둘 다 없다고 할 때만 존재하지 않는 것으로 셌다. 응답하지 않는 사이트는 두 번 더, 세 번째는 다른 도구로 시도했다. 응답한 페이지의 내용도 다시 읽으며 매물 도메인, 도박 사이트에 넘어간 주소, 빈 페이지를 찾았다. 26개 사이트는 로봇을 거부했다(403, 429). 살아 있다고도 죽었다고도 세지 않았다.

주소는 업체가 작은 곳에서 사라진다

죽은 링크는 업종을 따른다. 웨딩 사진가는 106개 중 38개, 마케팅·홍보 대행사는 122개 중 38개, 회계사는 85개 중 17개, 채용 회사는 38개 중 2개를 잃었다. 큰 회사는 도메인을 지키지만 스튜디오, 프리랜서, 작은 대행사는 만료되게 두고, 주차 페이지가 그것을 가져갈 수 있다. 제시된 주소 중 20개가 지금 매물로 나와 있고, ChatGPT가 준 열쇠 수리점 주소 하나는 2,195달러에 살 수 있다. 예전 업체 주소 3개는 이제 도박 사이트를 보여 준다. 이름을 그대로 도메인으로 만든 듯한 주소도 있어, ChatGPT 링크 36개 중 11개는 존재하지 않는 도메인을 가리킨다. Gemini는 오타를 낸다. "Hurst"는 매물로 나온 hurts.co.uk로 연결된다. 회사가 이름을 바꾸거나 인수된 경우, 누군가 리디렉션을 유지했다면 옛 주소가 아직 작동한다. Search Laboratory는 지금의 Havas Market, Mazars는 Forvis Mazars다. 버티는 링크는 플랫폼과 공공기관으로 가는 것으로, 99개 중 5개, 92개 중 4개만 죽었다.

구글은 리디렉션을 1년 유지하라고 한다

사이트 주소 변경에 관한 구글 자체 문서, Search Central의 "How to move a site"(2026년 8월 20일 갱신, 2026년 10월 11일 확인)는 분명히 말한다. 리디렉션은 가능한 한 오래, 일반적으로 최소 1년 유지하라는 것이다. 그렇게 한 곳이 옛 링크가 아직 어딘가에 도착하는, 이름을 바꾸거나 흡수된 16개 회사다.

업체에게 주는 의미

자기 주소만이 아니라 어시스턴트가 자신에 대해 줄 수 있는 주소를 확인하라. 이름을 도메인으로, 도시 이름을 넣고 빼고 입력해 보고, 뻔한 주소가 비어 있다면 사서 자기 사이트로 연결하는 비용은 작다. 이름을 바꾸거나 합병하거나 이전했다면 옛 도메인과 리디렉션을 가능한 한 오래, 최소 1년은 유지하라. 도메인과 인증서는 만료 전에 갱신하라. 이것이 이름이 언급된다는 보장은 아니다.

이 측정이 증명하지 않는 것

• API를 통한, 웹 검색 없는 모델 답변이다. 검색을 켠 앱은 살아 있는 페이지로 연결할 수 있다.
• 답변은 2026년 7월 30일부터 9월 13일 사이에 수집했고 링크는 10월 11일에 방문했다. 답변 이후에 사이트가 죽었을 수 있다.
• 26개 사이트가 로봇을 거부했고, 응답하지 않는 사이트 일부는 우리 네트워크만 막는지도 모른다. 두 집단 모두 죽은 것으로 세지 않았다.
• 네 연구, 질문당 1회.