ChatGPT w każdym mieście wymieniał tę samą markę; ten, który szukał w sieci, wskazywał lokalne firmy

Krótka odpowiedź: zapytaj ChatGPT o najlepszą agencję rekrutacyjną w twoim mieście, a potem zadaj to samo pytanie o inne miasto w tym samym kraju. Często to ta sama nazwa. W tym samym zawodzie firma, którą wymienia najczęściej, wraca w 65% miast kraju; u jedynego asystenta, który poszedł szukać stron w sieci - w 28%.

Chcesz wiedzieć, czy AI poleca twoją firmę. Pytanie zakłada, że patrzy na twoje miasto. W części zawodów nie patrzy: recytuje krajowy ranking, ten sam z miasta na miasto. Zapytaj o najlepszą agencję rekrutacyjną w Londynie, potem w Manchesterze, potem w Leeds: ChatGPT odpowiedział Hays we wszystkich trzynastu brytyjskich miastach, o które pytaliśmy. Jeden asystent był wyjątkiem - ten, który przed odpowiedzią szukał w sieci.

W części zawodów AI nie odpowiada o twoim mieście. Recytuje krajowy ranking.

Co zmierzono

Osiem badań Waseit zadaje w każdym mieście i każdym zawodzie pytanie, które wpisałby klient: « jacy są najlepsi {zawód} w {miasto}? ». Dla każdego kraju, zawodu i asystenta sprawdziliśmy firmę wymienioną w największej liczbie miast tego kraju, a potem zmierzyliśmy, w jakim ODSETKU miast wracała. Firma naprawdę lokalna może być wymieniona tylko tam, gdzie działa; marka krajowa, franczyza czy platforma może wracać wszędzie. Pomiar obejmuje 8 krajów i 89 miast, zebranych między 31 lipca a 16 października 2026, za każdym razem w języku kraju. Aby porównać trzech asystentów, ograniczyliśmy się do Francji, Wielkiej Brytanii i Brazylii, jedynych krajów, w których odpowiedzieli wszyscy trzej, oraz do zawodów obejmujących co najmniej dziesięć miast: 49 list na asystenta.

Czytanie nazw z odpowiedzi ma pułapkę. Automatyczne wydobycie może wziąć śródtytuł (« dlaczego polecana ») lub poradę za nazwę firmy, a zachowujemy tylko osiem pierwszych firm z każdej odpowiedzi. Dlatego odrzuciliśmy zamkniętą listę tych fałszywych nazw, czytaną jedna po drugiej, i podajemy wyłącznie zweryfikowane firmy: Hays, Robert Half i Century 21 to prawdziwe marki, nie artefakty odczytu.

Dlaczego ta sama nazwa wraca w każdym mieście?

Bo część asystentów odpowiada z pamięci. Pytane bez wyszukiwania, ChatGPT i Gemini zwracają dla pewnych zawodów wyuczony ranking - wielkie krajowe sieci - i podają go znów, niezależnie od miasta. Pokazaliśmy już, że to samo pytanie zadane dwa razy zmienia niemal całą listę, i tam jeden asystent się wyróżniał: ten, który szukał w sieci. Tu wyróżnia się znowu: Perplexity, który przed odpowiedzią czytał strony, nie recytuje tego rankingu. Firma, którą wymienia najczęściej, wraca tylko w 28% miast, a jego odpowiedzi często wskazują firmy z dzielnicy.

W zawodach, w których ranking jest krajowy, ta sama nazwa wraca dosłownie wszędzie. Oto firmy, które ChatGPT wymienił w każdym mieście kraju, o które pytaliśmy.

Co to zmienia, jeśli jesteś firmą

Jeśli prowadzisz niezależną agencję - rekrutacja, nieruchomości, księgowość, klimatyzacja, szkoła jazdy - i sprawdzisz raz « najlepszy {twój zawód} w {twoje miasto} », możesz przeczytać listę, która nie ma nic wspólnego z twoim miastem: te same krajowe sieci, które wracają wszędzie. Nie chodzi o to, że jesteś nisko w rankingu; chodzi o to, że w tym zawodzie asystent nie patrzy na twoje miasto. Właściwe pytanie to nie « czy jestem pierwszy? », lecz « czy asystent odpowiada krajowym rankingiem, czy firmami z mojego miasta? » - a jeśli szuka w sieci, « czy strony, które czyta, mówią o mnie? ». Tu twoja lokalna obecność znów się liczy.

A twoja firma - co mówią asystenci?

To właśnie mierzy bezpłatny audyt Waseit: zadaje ChatGPT i Gemini osiem pytań, które naprawdę wpisują twoi klienci, w twoim języku i dla twojego miasta, plus test rozpoznawalności, który oddziela « AI cię nie zna » od « AI cię zna i nie poleca ». W około 60 sekund otrzymujesz ocenę na 100, konkurentów wymienionych na twoim miejscu - w tym te wielkie sieci, które wracają wszędzie -, pytania, w których się nie pojawiasz, oraz który z asystentów naprawdę szukał w sieci, zamiast odpowiadać z pamięci. Za darmo, bez konta i bez karty; e-mail odblokowuje tylko nazwy konkurentów i plan działania. To datowane zdjęcie, nie ranking, i nie obiecujemy żadnej pozycji.

Czego to nie dowodzi

• Czytanie nazw z odpowiedzi niesie ryzyko: wydobycie może wziąć śródtytuł lub poradę za firmę, a widzimy tylko osiem pierwszych nazw z każdej odpowiedzi. Odrzuciliśmy zamkniętą listę tych fałszywych nazw i podajemy tylko zweryfikowane firmy, ale dokładnego odsetka szumu, który zostaje, nie znamy.
• To, że marka krajowa wraca w każdym mieście, nie jest błędem: wielka agencja rekrutacyjna faktycznie ma biura wszędzie. Nie mówimy, że te nazwy są złe. Mówimy, że firma lokalna w tych zawodach nie wchodzi do odpowiedzi.
• Perplexity odpowiedział tylko we Francji, Wielkiej Brytanii i Brazylii: porównanie trzech asystentów ogranicza się do tych krajów. A to, że szukał w sieci, idzie w parze z bardziej lokalnymi odpowiedziami, choć nie wykazaliśmy, że to przyczyna.
• Jedno zbieranie danych, między 31 lipca a 16 października 2026, przez interfejsy programistyczne asystentów, które przybliżają aplikacje konsumenckie, nie odtwarzając ich. Odpowiedzi zmieniają się z dnia na dzień; to tylko ich fotografia.
• Zmierzyliśmy odsetek miast, nie jakość list. Nic tu nie mówi, że wymienione firmy są najlepsze w mieście ani że brakujące byłyby lepsze.