SI otworzyła jedną stronę Twojej witryny: stronę główną, cztery razy na pięć

Krótka odpowiedź: Twoja strona główna. Gdy asystent szukający w sieci otworzył witrynę firmy, którą poleca, odnośnik wskazywał korzeń witryny - stronę główną - w 80,8 % przypadków, a w 94,9 % tych witryn nie przeczytano żadnej innej strony. Gdy otwiera katalog, strona główna to tylko 2 % odnośników: tam sięga po stronę danego zawodu w danym mieście.

Masz stronę opisującą zawód, stronę na każdą usługę, cennik, kontakt z godzinami otwarcia. Asystent SI poleca Cię klientowi. Zakładasz, że przeszedł przez to wszystko. Sprawdziliśmy dokładny adres stron, które otworzył przed odpowiedzią. Cztery razy na pięć otworzył tylko stronę główną i nic poza nią. Twoje strony wewnętrzne dla niego nie istnieją - a z tego samego katalogu, tego samego dnia, otwiera stronę dwa lub trzy poziomy w głąb.

Twoja strona główna nie jest drzwiami do witryny. Dla asystenta jest całą witryną.

Co zostało zmierzone

Badania Waseit zadają w każdym mieście i każdym zawodzie pytanie, które klient naprawdę by wpisał: « jacy są najlepsi {zawód} w {miasto} ? », a potem tę samą potrzebę inaczej sformułowaną. Tylko jeden z trzech asystentów zachowuje w odpowiedzi listę otwartych stron: Perplexity, ten, który szuka w sieci. Wzięliśmy jego 1 364 odpowiedzi z Francji, Wielkiej Brytanii i Brazylii oraz 21 571 odnośników, które niosą, rozłożonych na 5 583 domeny. Dla każdego odnośnika jedno pytanie, czysto mechaniczne: ile segmentów ma jego ścieżka? Zero to strona główna; dwa lub więcej to strona wewnętrzna.

Zostaje rozstrzygnąć, czy domena jest witryną firmy, czy katalogiem. Robimy to dwoma sposobami i publikujemy tylko to, co wytrzymuje oba. Pierwszy nie ocenia żadnego sensu i nie dopasowuje nazw: domena cytowana dla kilku różnych miast nie jest witryną lokalnej firmy - daje 54,3 % strony głównej wobec 2 %. Drugi jest ostrzejszy: domena musi nieść nazwę firmy wymienionej w tej samej odpowiedzi i być cytowana tylko dla jednego miasta. Wtedy to naprawdę jej witryna, a udział strony głównej rośnie do 80,8 %. Na koniec przeczytaliśmy po kolei 102 różne najgłębsze odnośniki: 16 nie było witryną firmy, lecz platformą, gazetą albo firmą z innego miasta. Ich usunięcie podniosłoby udział strony głównej, nie obniżyło: 80,8 % to dolna granica.

Dlaczego asystent zatrzymuje się na stronie głównej?

Bo nie chce Cię poznać: chce sprawdzić, że istniejesz i że wykonujesz ten zawód w tym mieście. Do tego strona główna wystarcza. Katalog zaś otwiera się nie dla niego samego, lecz dla jego listy, a ta lista mieszka pod dokładnym adresem - strona « ślusarze w Nottingham », « encanador em São Paulo », « serruriers à Nantes ». Stąd różnica: 2,65 segmentu średnio w katalogu, 0,28 w witrynie firmy. Ten sam mechanizm tłumaczy najostrzejszą liczbę tego pomiaru: z 1 403 otwartych witryn firmowych 1 331 otwarto na jednej stronie. Jednej.

Strony wewnętrzne, które są czytane, bardzo się do siebie upodabniają. Spośród 382 odnośników innych niż korzeń 247 niesie nazwę pytanego miasta w samym adresie, i to jest dolna granica: test nie rozpoznaje lokalnych skrótów (« bh », « sp », « df »). Wśród 102 najgłębszych odnośników, przeczytanych po kolei, 86 było naprawdę witryną firmy, a 76 z tych 86 było stroną napisaną pod zapytanie: stroną « zawód + miasto » albo wpisem oceniającym ten zawód w tym mieście. Inaczej mówiąc: strona wewnętrzna jest czytana nie dlatego, że jest dobrze zrobiona, lecz dlatego, że odpowiada na zadane pytanie.

To tłumaczy też różnice między zawodami, wszystkie w tę samą stronę. Dla warsztatu samochodowego (30 odnośników) albo brazylijskiego ślusarza (79 odnośników) to strona główna w 100 % i 82,3 % przypadków. Dla brytyjskiej kancelarii prawnej (47 odnośników) albo agencji rekrutacyjnej (36 odnośników) udział strony głównej spada do 55,3 % i 52,8 % - to firmy z kilkoma biurami, które mają właśnie stronę na miasto. Kontrast z katalogami utrzymuje się w każdym z 29 zmierzonych zawodów, bez wyjątku.

Co to zmienia, jeśli to Twoja firma

Twoja strona główna nie jest witryną sklepową odsyłającą gdzie indziej: to jedyna strona, jaką asystent będzie miał. Czego na niej nie napisano, tego nie przeczyta. Sprawdź więc, czy mówi - tekstem, nie w obrazku ani w karuzeli - co robisz, gdzie to robisz i dla kogo. Strona główna, która mówi « Witamy » i zostawia słowa zawodu stronom wewnętrznym, przedstawia się asystentowi jako pusta strona. To kilka linijek do poprawienia, nie przebudowa.

Potem, i dopiero potem, strona « zawód + miasto ». Jeśli obsługujesz kilka miast, to jedyny format strony wewnętrznej, jaki widzieliśmy otwarty, a te strony są czytane nie dlatego, że się podobają, lecz dlatego, że odpowiadają. Warto jednak pamiętać o granicy tego ćwiczenia: czy Twoja witryna w ogóle zostanie przeczytana, zależy przede wszystkim od zawodu - nigdy przy restauracji, najczęściej przy fotografie ślubnym - i nie istnieje żaden jeden katalog, w którym można się wpisać, skoro zacytowano 5 774 różne źródła.

A Twoja firma - którą stronę otwierają asystenci?

Jeśli asystent przeczyta tylko jedną stronę Twojej witryny, prawdziwe pytanie brzmi: którą dokładnie i czy ona wystarcza? To właśnie pokazuje bezpłatny audyt Waseit. Zadaje ChatGPT i Gemini pytania, które wpisują Twoi klienci, w Twoim języku i na Twoim rynku, i zwraca w około 60 sekund ocenę od 0 do 100, konkurentów wymienionych zamiast Ciebie, pytania, w których się nie pojawiasz - a gdy Gemini szukał w Google, strony, które naprawdę otworzył, z Twoją stroną główną wśród nich lub bez niej. Bezpłatnie, bez konta i bez karty; adres e-mail odblokowuje jedynie nazwy konkurentów i plan działania. To zdjęcie z datą, nie ranking, i nie obiecujemy żadnej pozycji.

Czego to nie dowodzi

• Pomiar dotyczy tylko Perplexity, jedynego asystenta, u którego nasz zapis zachowuje otwarte strony. W ChatGPT i Gemini tego pola nie ma w żadnym wierszu: to brak naszego zbierania danych, i nic tu nie mówi, którą stronę otwierają ani czy w ogóle otwierają.
• Tylko trzy rynki - Francja, Wielka Brytania, Brazylia - i jeden zapis między 31 lipca a 16 października 2026, przez interfejsy programistyczne asystentów, które zbliżają się do aplikacji konsumenckich, nie odtwarzając ich.
• Głębokość adresu mówi, którą stronę otwarto, nie co się na niej znajduje. Witryna jednostronicowa może być cytowana tylko w korzeniu, a strona główna bywa bogata: pomiar tych dwóch przypadków nie rozróżnia.
• « Otwarto stronę główną » znaczy, że odnośnik do korzenia był wśród źródeł niesionych przez odpowiedź. Nie dowodzi to, że asystent użył go do napisania zdania, ani że nie zna strony nieobecnej na tej liście.
• Podział na witrynę firmy i katalog robi filtr obiektywny - domena cytowana dla kilku miast - więc naprawdę lokalna witryna cytowana w dwóch miastach trafia na złą stronę. Dlatego obie granice podajemy razem: 54,3 % i 80,8 %.
• Francja waży tylko 179 odnośników wobec 943 dla Brazylii: kolejność trzech rynków należy czytać jako rząd wielkości, nie jako dokładny pomiar.
• Zmierzyliśmy, którą stronę przeczytano, nie to, co sprawia, że firma jest polecana. Nic tu nie mówi, że lepiej napisana strona główna poprawia pozycję.