A IA abriu uma só página do seu site: a inicial, quatro vezes em cinco

Resposta curta: a sua página inicial. Quando o assistente que busca na web consultou o site de uma empresa que recomenda, o link apontava a raiz do site - a inicial - em 80,8 % dos casos, e nenhuma outra página foi lida em 94,9 % desses sites. Quando ele consulta um diretório, a inicial é só 2 % dos links: ali ele vai buscar a página da profissão naquela cidade.

Você tem uma página explicando o seu trabalho, uma página por serviço, uma de preços, uma de contato com os horários. Um assistente de IA recomenda a sua empresa a um cliente. Você supõe que ele percorreu tudo isso. Nós olhamos o endereço exato das páginas que ele havia consultado antes de responder. Em quatro casos de cinco ele abriu apenas a sua inicial, e nada atrás dela. As suas páginas internas, para ele, não existem - enquanto do mesmo diretório, no mesmo dia, ele abre uma página a dois ou três níveis de profundidade.

A sua página inicial não é a porta de entrada do seu site. Para o assistente, ela é o site inteiro.

O que foi medido

Os estudos da Waseit fazem, em cada cidade e cada profissão, a pergunta que um cliente realmente digitaria: « quais são os melhores {profissão} em {cidade} ? », e depois a mesma necessidade formulada de outro modo. Só um dos três assistentes guarda na resposta a lista das páginas que consultou: o Perplexity, o que busca na web. Tomamos as suas 1.364 respostas na França, no Reino Unido e no Brasil, e os 21.571 links que elas carregam, distribuídos em 5.583 domínios. Para cada link, uma única pergunta, puramente mecânica: quantos segmentos tem o seu caminho? Zero é a página inicial; dois ou mais é uma página interna.

Falta saber se um domínio é o site de um comércio ou um diretório. Decidimos isso de duas maneiras, e publicamos só o que resiste às duas. A primeira não julga sentido algum e não aproxima nome algum: um domínio citado em várias cidades diferentes não é o site de um comércio local - ela dá 54,3 % de inicial contra 2 %. A segunda é mais exigente: o domínio precisa trazer o nome de uma empresa citada na mesma resposta, e ser citado em uma só cidade. Aí é mesmo o site dela, e a fatia de inicial sobe a 80,8 %. Por fim, relemos um por um os 102 links distintos mais profundos: 16 não eram site de comércio, mas plataforma, jornal ou empresa de outra cidade. Retirá-los faria a fatia de inicial subir, não cair: 80,8 % é um piso.

Por que o assistente para na página inicial?

Porque ele não quer conhecer você: quer verificar que você existe e que faz esse trabalho nessa cidade. A inicial basta para isso. O diretório, por sua vez, não é consultado por si mesmo, e sim pela sua lista - e essa lista mora num endereço preciso, a página « encanador em São Paulo », « chaveiro em Curitiba », « letting agents in Nottingham ». Daí a diferença: 2,65 segmentos em média num diretório, 0,28 num site de comércio. O mesmo mecanismo explica o número mais nítido desta medição: de 1.403 sites de empresa consultados, 1.331 o foram em uma só página. Uma.

As páginas internas que são lidas, essas se parecem muito. Dos 382 links que não são a raiz, 247 trazem o nome da cidade pedida no próprio endereço, e isso é um piso: o teste não reconhece as abreviações locais (« bh », « sp », « df »). Entre os 102 links mais profundos, relidos um por um, 86 eram de fato o site do comércio, e 76 desses 86 eram uma página escrita para o pedido: uma página « profissão + cidade », ou um post que classifica a profissão naquela cidade. Ou seja, uma página interna não é lida por ser bem feita, mas por responder à pergunta feita.

Isso também explica as diferenças por profissão, todas no mesmo sentido. Para uma oficina mecânica (30 links) ou um chaveiro brasileiro (79 links), é a inicial em 100 % e 82,3 % dos casos. Para um escritório de advocacia britânico (47 links) ou uma empresa de recrutamento (36 links), a fatia de inicial cai a 55,3 % e 52,8 % - são escritórios com vários endereços, e têm justamente uma página por cidade. O contraste com os diretórios se mantém em cada uma das 29 profissões medidas, sem exceção.

O que isso muda se a empresa é a sua

A sua inicial não é uma vitrine que manda para outro lugar: é a única página que o assistente vai ter. O que não está escrito nela não é lido. Confira então que ela diga, em texto e não dentro de uma imagem ou de um carrossel, o que você faz, onde faz e para quem. Uma inicial que diz « Bem-vindo » e deixa as palavras da profissão para as páginas internas se apresenta ao assistente como uma página vazia. São algumas linhas a corrigir, não uma reforma do site.

Depois, e só depois, a página « profissão + cidade ». Se você atende várias cidades, é o único formato de página interna que vimos ser aberto, e essas páginas não são lidas por agradar, mas por responder. Vale lembrar o limite do exercício: o seu site ser lido ou não depende antes da sua profissão - nunca para um restaurante, quase sempre para um fotógrafo de casamento - e não existe nenhum diretório único onde se cadastrar, já que 5.774 fontes diferentes foram citadas.

E a sua empresa, qual página os assistentes abrem?

Se o assistente vai ler uma única página do seu site, a pergunta verdadeira passa a ser: qual, exatamente, e ela basta? É isso que mostra a auditoria gratuita da Waseit. Ela faz ao ChatGPT e ao Gemini as perguntas que os seus clientes digitam, na sua língua e no seu mercado, e devolve em cerca de 60 segundos uma nota de 0 a 100, os concorrentes citados no seu lugar, as perguntas em que você não aparece - e, quando o Gemini buscou no Google, as páginas que ele realmente consultou, com a sua inicial entre elas ou não. Gratuita, sem conta e sem cartão; um endereço de email libera apenas os nomes dos concorrentes e o plano de ação. É uma foto datada, não um ranking, e não prometemos posição nenhuma.

O que isso não prova

• A medição cobre só o Perplexity, único assistente cujas respostas a nossa coleta guarda com as páginas consultadas. Para ChatGPT e Gemini esse campo está ausente de todas as linhas: é uma falha da nossa coleta, e nada aqui diz qual página eles abrem, nem se abrem alguma.
• Três mercados apenas - França, Reino Unido, Brasil -, e uma única coleta entre 31 de julho e 16 de outubro de 2026, pelas interfaces de programação dos assistentes, que se aproximam dos aplicativos de consumo sem reproduzi-los.
• A profundidade de um endereço diz qual página foi aberta, não o que ela contém. Um site de uma só página só pode ser citado na raiz, e uma inicial pode ser rica: a medição não separa os dois casos.
• « A inicial foi aberta » quer dizer que um link para a raiz estava entre as fontes que a resposta carrega. Não prova que o assistente a usou para escrever a frase, nem que ele ignore uma página ausente dessa lista.
• A separação entre site de comércio e diretório é feita por um filtro objetivo - um domínio citado em várias cidades -, então um site de fato local citado em duas cidades cai do lado errado. É por isso que as duas bordas são dadas juntas: 54,3 % e 80,8 %.
• A França pesa só 179 links, contra 943 do Brasil: a ordem dos três mercados vale como ordem de grandeza, não como medida fina.
• Medimos qual página foi lida, não o que faz uma empresa ser recomendada. Nada aqui diz que uma inicial melhor escrita melhora a sua posição.