Un sitio impecable no hace que le nombren
Cruzamos dos mediciones en 1.475 empresas: lo que su sitio le dice a una máquina y lo que responden los asistentes de IA. Las que superan nuestras tres comprobaciones son nombradas en el 2,3 % de los casos, las demás en el 2,2 %. El oficio pesa; el título de la página, casi nada.
2,3 %
de los sitios que superan las tres comprobaciones son nombrados
En este artículo
Respuesta corta: no, cuidar la página no basta para que le nombren. Ayer recomendábamos tres gestos gratuitos para que una máquina sepa quién es usted y dónde está. Hoy hemos comprobado si separan a las empresas que los asistentes de IA nombran de las que ignoran. En 1.475 empresas, las que superan las tres comprobaciones son nombradas en el 2,3 % de los casos, las demás en el 2,2 %. Comparando dentro de un mismo país, la diferencia desaparece. Lo que cambia las cosas está en otra parte: un veterinario es nombrado más de cuatro veces más que la media, un agente inmobiliario nunca.
2,2 %
de los demás también lo son
9,4 %
de los veterinarios son nombrados, frente al 0 % de los agentes inmobiliarios
Una página legible es una entrada, no un asiento. La pregunta que hace el cliente hay que hacérsela a la propia respuesta.
Qué hemos cruzado
Ya existían dos mediciones, tomadas por separado. La primera, publicada el 10 de septiembre, lee el sitio de una empresa como lo haría un motor de respuesta: tres comprobaciones, dos o tres peticiones HTTP públicas. La segunda es nuestra auditoría: hacemos a los asistentes de IA la pregunta de un comprador, «¿cuáles son los mejores X en Y?», en el idioma del país, sin nombrar nunca a la empresa, y anotamos si aparece.
2.603 empresas tienen las dos mediciones. Retiramos 1.128: sin un oficio reconocido, su auditoría hacía una pregunta genérica («una empresa como la suya en Doha»), a la que ningún asistente responde con un nombre. Conservarlas habría fabricado ceros. Quedan 1.475 empresas con un oficio concreto, en doce países, de las que 33 fueron nombradas al menos una vez: el 2,2 %.
Nombrada
significa citada al menos una vez en las respuestas de la auditoría, es decir, una puntuación superior a cero. La puntuación mediana de las 33 es de 32 sobre 100.
Las tres comprobaciones
: los robots de respuesta pueden leer el sitio; un bloque de datos estructurados dice quién es la empresa; el título de la página nombra la empresa y la ciudad.
Lectura de los sitios
el 9 de septiembre de 2026, auditorías del 26 de julio al 9 de septiembre de 2026.
La cifra bruta dice sí, el país dice no
En conjunto, dos comprobaciones parecen dar resultado. Las empresas cuya página muestra una dirección legible son nombradas en el 3,1 % de los casos, frente al 1,3 % de las demás. Las que escriben su ciudad en el título: 3,0 % frente a 1,9 %.
El efecto no resiste una pregunta sencilla: ¿en qué país? El Reino Unido escribe direcciones y ciudades más que casi cualquier otro mercado, y sus empresas son también las más nombradas (4,8 %). El Golfo y Japón apenas escriben su ciudad, y sus empresas nunca son nombradas. Comparando cada empresa solo con las de su propio país, la ventaja de la dirección cae a +0,3 puntos, la de la ciudad en el título a +0,4, y las tres comprobaciones juntas pasan a -0,6.
| Comprobación | La superan | Nombradas | No la superan | Nombradas | Diferencia en el mismo país |
|---|---|---|---|---|---|
| Las tres comprobaciones | 306 | 2,3 % | 1.164 | 2,2 % | -0,6 puntos |
| Ciudad en el título | 505 | 3,0 % | 965 | 1,9 % | +0,4 puntos |
| Datos estructurados | 742 | 2,0 % | 733 | 2,5 % | -0,7 puntos |
| Dirección legible en la página | 779 | 3,1 % | 696 | 1,3 % | +0,3 puntos |
Ninguna de estas diferencias se distingue de cero. No prueba que los gestos sean inútiles: con 33 empresas nombradas, un efecto de uno o dos puntos pasaría desapercibido. Prueba que no son lo que separa a las empresas nombradas de las demás.
En el Reino Unido, donde salen los nombres
El Reino Unido es el único mercado con volumen suficiente para mirarlo de cerca: 336 empresas, 16 nombradas. La conclusión es la misma, a veces invertida. Los sitios que superan las tres comprobaciones son nombrados en el 4,0 % de los casos, los demás en el 5,1 %. Los que publican datos estructurados: 3,8 %, frente al 6,0 % sin ellos.
Los veterinarios británicos lo hacen concreto. De 71 clínicas, 7 son nombradas. Tres de esas siete escriben su ciudad en el título de su página. Entre las 64 que el asistente ignora, 23 lo hacen. El gesto que recomendábamos ayer no distingue a unas de otras.
¿Y los 18 sitios de la muestra que cierran la puerta a los robots de respuesta? Uno de ellos es nombrado de todos modos. Es demasiado poco para concluir nada, salvo esto: el asistente no necesita leer su sitio para citarle. Puede conocerle por lo que otros escriben sobre usted.
Lo que de verdad separa: el oficio, luego el país
Ordenadas por oficio, las mismas 1.475 empresas ya no se diferencian en décimas de punto.
| Oficio | Mercados | Auditadas | Nombradas | Proporción |
|---|---|---|---|---|
| Veterinario | Reino Unido, Singapur | 85 | 8 | 9,4 % |
| Dentista | Reino Unido | 89 | 4 | 4,5 % |
| Abogado | Reino Unido, Singapur | 55 | 2 | 3,6 % |
| Arquitecto | Reino Unido, Singapur | 40 | 1 | 2,5 % |
| Dentista | Francia, Suiza, Bélgica | 41 | 1 | 2,4 % |
| Contable | Reino Unido, Singapur | 51 | 1 | 2,0 % |
| Agente inmobiliario | Reino Unido, Singapur | 42 | 0 | 0 % |
| Agencia inmobiliaria | Emiratos, Arabia Saudí, Catar | 67 | 0 | 0 % |
Un veterinario tiene casi una posibilidad entre diez de ser nombrado, un agente inmobiliario ninguna, y el título de su página no tiene nada que ver. Después pesa el país: 4,8 % en el Reino Unido, 4,7 % en Suiza, 2,7 % en Singapur, 1,6 % en Francia y cero de 220 empresas en Japón, Arabia Saudí y Catar.
Ni el oficio ni el país se eligen. Pero ambos dicen dónde buscar. Nuestras mediciones anteriores lo mostraron: para un oficio dado, los asistentes se apoyan en los mismos directorios y las mismas webs de opiniones de una ciudad a otra. Es ahí, y no en su página de inicio, donde se decide la lista.
Lo que esta medición no prueba
Que los tres gestos sean inútiles.
Una página que una máquina no puede leer no puede servir de fuente, y los tres gestos llevan treinta segundos. Siguen valiendo la pena; no bastan.
Que no haya ningún efecto.
33 empresas nombradas son pocas: un efecto de uno o dos puntos no se vería. Los intervalos lo dicen.
Una causa.
Observamos dos mediciones una junto a otra, no un experimento. Un sitio que cambia su título mañana no es una empresa que hayamos observado.
Una ley general.
La muestra es nuestro fichero de prospección: pequeñas empresas que publican su correo en su sitio, en doce países. Las grandes marcas no están, y Estados Unidos solo aporta una empresa.
Lo que cambiamos en nuestros propios consejos
Ayer escribíamos que tres gestos gratuitos hacen legible un sitio. Es cierto, y legible no significa nombrado. Mantenemos los tres gestos, archivados como higiene, y añadimos los pasos que pesan más, también gratuitos:
Haga usted mismo la pregunta de sus clientes.
En una ventana de navegación privada, pregunte a ChatGPT «¿cuál es el mejor [su oficio] en [su ciudad]?». Tres veces, con unas horas de diferencia: una sola respuesta no mide nada.
Anote a quién nombra y de dónde lo saca.
Las fuentes citadas bajo la respuesta son, para su oficio, las puertas de entrada a la lista.
Esté donde están sus competidores nombrados
: los mismos directorios, las mismas webs de opiniones, con su ciudad escrita con todas sus letras.
Todo esto se hace sin nosotros. Si prefiere una medición hecha con rigor, en varios asistentes y varias tiradas, es lo que hace nuestra auditoría gratuita.