사이트를 잘 정비해도 AI가 이름을 불러 주지는 않는다
1,475개 업체에 대해 두 가지 측정을 교차했습니다. 사이트가 기계에 무엇을 알려 주는지, 그리고 AI 어시스턴트가 무엇이라고 답하는지입니다. 세 가지 점검을 모두 통과한 업체가 이름이 언급된 비율은 2.3%, 나머지는 2.2%였습니다. 중요한 것은 업종이고, 페이지 제목은 거의 상관이 없습니다.
2.3%
세 가지 점검을 모두 통과한 사이트 중 언급된 비율
이 글의 목차
짧은 답: 아니요, 페이지를 다듬는 것만으로는 이름이 언급되지 않습니다. 어제 우리는 기계가 당신이 누구이고 어디에 있는지 알 수 있도록 무료로 할 수 있는 세 가지 조치를 권했습니다. 오늘은 그 조치들이 AI 어시스턴트가 언급하는 업체와 무시하는 업체를 가르는지 확인했습니다. 1,475개 업체 중 세 가지 점검을 모두 통과한 업체는 2.3%, 나머지는 2.2%가 언급되었습니다. 같은 나라 안에서 비교하면 차이는 사라집니다. 차이를 만드는 것은 다른 곳에 있습니다. 동물병원은 평균보다 네 배 넘게 자주 언급되고, 부동산 중개인은 한 번도 언급되지 않습니다.
2.2%
나머지 사이트 중 언급된 비율
9.4%
언급된 동물병원 비율, 부동산 중개인은 0%
읽을 수 있는 페이지는 입장권이지 좌석이 아닙니다. 고객의 질문은 답 그 자체에 던져야 합니다.
무엇을 교차했는가
두 가지 측정은 이미 따로 있었습니다. 첫 번째는 9월 10일에 공개한 것으로, 답변 엔진이 하듯 업체 사이트를 읽습니다. 세 가지 점검과 두세 번의 공개 HTTP 요청입니다. 두 번째는 우리의 감사입니다. 구매자의 질문인 "Y에서 가장 좋은 X는?"을 그 나라 언어로, 업체 이름을 전혀 밝히지 않고 AI 어시스턴트에게 묻고, 그 업체가 답에 나오는지 기록합니다.
두 측정이 모두 있는 업체는 2,603곳입니다. 그중 1,128곳은 제외했습니다. 업종을 알 수 없어 감사 질문이 "도하에 있는 귀사 같은 회사"처럼 일반적이었고, 이런 질문에는 어떤 어시스턴트도 누구의 이름도 대지 않기 때문입니다. 이들을 남겨 두면 0을 부풀리게 됩니다. 남은 것은 12개국, 업종이 명확한 1,475곳이며, 그중 33곳이 한 번 이상 언급되었습니다. 2.2%입니다.
언급되었다
는 것은 감사 답변에서 한 번 이상 인용되었다는 뜻, 즉 점수가 0보다 크다는 뜻입니다. 33곳의 점수 중앙값은 100점 만점에 32점입니다.
세 가지 점검
: 답변용 크롤러가 사이트를 읽을 수 있다. 구조화 데이터 블록이 업체가 누구인지 알려 준다. 페이지 제목에 업체명과 도시가 있다.
사이트 읽기
는 2026년 9월 9일, 감사는 2026년 7월 26일부터 9월 9일까지.
전체 수치는 그렇다고 하고, 나라는 아니라고 한다
전체로 보면 두 가지 점검은 효과가 있는 것처럼 보입니다. 페이지에 읽을 수 있는 주소가 있는 업체는 3.1%가 언급되었고, 나머지는 1.3%였습니다. 제목에 도시를 쓴 업체는 3.0%, 쓰지 않은 업체는 1.9%입니다.
하지만 이 효과는 간단한 질문 하나를 견디지 못합니다. 어느 나라인가? 영국은 거의 어느 시장보다 주소와 도시를 잘 쓰고, 영국 업체는 언급되는 비율도 가장 높습니다(4.8%). 걸프 지역과 일본은 도시를 잘 쓰지 않고, 업체가 한 번도 언급되지 않았습니다. 각 업체를 같은 나라의 업체하고만 비교하면 주소의 이점은 +0.3포인트, 제목 속 도시의 이점은 +0.4포인트로 떨어지고, 세 가지 점검 전체로는 -0.6포인트가 됩니다.
| 점검 | 통과 | 언급됨 | 미통과 | 언급됨 | 같은 나라 안의 차이 |
|---|---|---|---|---|---|
| 세 가지 모두 | 306 | 2.3% | 1,164 | 2.2% | -0.6포인트 |
| 제목 속 도시 | 505 | 3.0% | 965 | 1.9% | +0.4포인트 |
| 구조화 데이터 | 742 | 2.0% | 733 | 2.5% | -0.7포인트 |
| 페이지의 읽을 수 있는 주소 | 779 | 3.1% | 696 | 1.3% | +0.3포인트 |
어느 차이도 0과 구별되지 않습니다. 조치가 쓸모없다는 증거는 아닙니다. 언급된 업체가 33곳뿐이라 1~2포인트의 효과는 드러나지 않을 수 있습니다. 증명된 것은 그 조치들이 언급되는 업체와 그렇지 않은 업체를 가르는 요인이 아니라는 점입니다.
이름이 나오는 영국에서는
가까이 들여다볼 만큼 규모가 되는 시장은 영국뿐입니다. 336곳, 그중 16곳이 언급되었습니다. 결론은 같고, 때로는 반대입니다. 세 가지 점검을 모두 통과한 사이트는 4.0%, 나머지는 5.1%가 언급되었습니다. 구조화 데이터가 있는 사이트는 3.8%, 없는 사이트는 6.0%였습니다.
영국의 동물병원을 보면 구체적으로 알 수 있습니다. 71곳 중 7곳이 언급되었습니다. 그 7곳 중 페이지 제목에 도시를 쓴 곳은 3곳. 어시스턴트가 무시한 64곳 중에서는 23곳이 씁니다. 어제 우리가 권한 조치로는 두 집단을 구별할 수 없습니다.
그렇다면 표본에서 답변용 크롤러를 막아 둔 18개 사이트는요? 그중 한 곳은 그래도 언급됩니다. 결론을 내리기에는 너무 적지만, 한 가지는 말할 수 있습니다. 어시스턴트는 당신의 사이트를 읽지 않고도 당신을 인용할 수 있습니다. 다른 사람들이 당신에 대해 쓴 내용으로 당신을 알 수 있기 때문입니다.
진짜로 가르는 것: 업종, 그다음 나라
업종별로 정렬하면, 같은 1,475곳의 차이는 더 이상 소수점 수준이 아닙니다.
| 업종 | 시장 | 감사 | 언급됨 | 비율 |
|---|---|---|---|---|
| 동물병원 | 영국, 싱가포르 | 85 | 8 | 9.4% |
| 치과 | 영국 | 89 | 4 | 4.5% |
| 변호사 | 영국, 싱가포르 | 55 | 2 | 3.6% |
| 건축가 | 영국, 싱가포르 | 40 | 1 | 2.5% |
| 치과 | 프랑스, 스위스, 벨기에 | 41 | 1 | 2.4% |
| 회계사 | 영국, 싱가포르 | 51 | 1 | 2.0% |
| 부동산 중개인 | 영국, 싱가포르 | 42 | 0 | 0% |
| 부동산 회사 | UAE, 사우디아라비아, 카타르 | 67 | 0 | 0% |
동물병원은 거의 열에 하나꼴로 언급되고, 부동산 중개인은 전혀 언급되지 않으며, 페이지 제목과는 아무 관계가 없습니다. 그다음이 나라입니다. 영국 4.8%, 스위스 4.7%, 싱가포르 2.7%, 프랑스 1.6%, 그리고 일본, 사우디아라비아, 카타르의 220곳은 0이었습니다.
업종도 나라도 고를 수 있는 것은 아닙니다. 하지만 둘 다 어디를 봐야 하는지 알려 줍니다. 이전 측정에서 보았듯이, 같은 업종이라면 어시스턴트는 도시가 달라져도 같은 디렉터리와 같은 리뷰 사이트에 기댑니다. 목록이 정해지는 곳은 거기이지, 당신의 홈페이지가 아닙니다.
이 측정이 증명하지 않는 것
세 가지 조치가 쓸모없다는 것.
기계가 읽을 수 없는 페이지는 출처가 될 수 없고, 세 가지 조치는 30초면 됩니다. 여전히 할 가치가 있지만, 그것만으로는 부족합니다.
효과가 전혀 없다는 것.
언급된 업체 33곳은 적은 수입니다. 1~2포인트의 효과는 보이지 않을 수 있습니다. 신뢰구간이 그것을 말해 줍니다.
인과관계.
우리는 두 측정을 나란히 놓고 볼 뿐, 실험을 한 것이 아닙니다. 내일 제목을 바꾸는 사이트는 우리가 관찰한 업체가 아닙니다.
일반 법칙.
표본은 우리의 영업 명단, 즉 자기 사이트에 이메일 주소를 공개한 12개국의 소규모 업체입니다. 대형 브랜드는 없고, 미국은 여기서 한 곳뿐입니다.
우리 자신의 조언에서 바꾸는 것
어제 우리는 무료 조치 세 가지로 사이트를 읽을 수 있게 만들 수 있다고 썼습니다. 사실이지만, 읽을 수 있다는 것이 언급된다는 뜻은 아닙니다. 세 가지 조치는 기본 관리로 남겨 두고, 더 중요한, 역시 무료인 단계를 더합니다.
고객의 질문을 직접 해 보세요.
시크릿 창에서 ChatGPT에 "[당신의 도시]에서 가장 좋은 [당신의 업종]은?"이라고 물어보세요. 몇 시간 간격으로 세 번. 답 하나로는 아무것도 측정되지 않습니다.
누가 언급되는지, 어시스턴트가 그것을 어디서 가져왔는지 적어 두세요.
답 아래 표시되는 출처가 당신의 업종에서 목록으로 들어가는 문입니다.
언급되는 경쟁자가 있는 곳에 당신도 있으세요.
같은 디렉터리, 같은 리뷰 사이트에, 도시 이름을 제대로 적어서.
이 모든 것은 우리 없이도 할 수 있습니다. 여러 어시스턴트에서 여러 번, 제대로 된 방식으로 측정하고 싶다면, 그것이 우리의 무료 감사가 하는 일입니다.