Połowa rekruterów, których wymienia AI, to sieci ogólnokrajowe

Krótka odpowiedź: zależy od branży. Zapytaj ChatGPT lub Gemini o rekrutera, a co druga nazwa to sieć ogólnokrajowa (709 z 1429). Przy księgowym co piąta; przy hydrauliku, elektryku czy ślusarzu 3%; przy dentyście, restauracji czy fotografie ślubnym żadna z 2997. Z 18 662 rekomendacji firm w czterech krajach co najmniej 9,3% trafia do sieci wymienianej w pięciu lub więcej z 13 badanych miast. Reszta trafia do niezależnych firm albo do nazw, które wyglądają lokalnie, ale nie do końca: 360 rekomendacji to branża i miasto sklejone razem („Houston Driving School”, „Plombier Paris”), z czego 299 od ChatGPT.

W niektórych branżach krótka lista AI to lista marek. W innych żadna marka się na nią nie dostaje.

Co zmierzono

Nasze cztery badania, przeczytane ponownie 15 października 2026: pytania kupujących zadane ChatGPT (gpt-4o-mini) i Gemini przez ich API, bez wyszukiwania w sieci, w 13 miastach Stanów Zjednoczonych (13 września 2026), Wielkiej Brytanii (31 lipca), Francji (30 lipca) i Brazylii (6 sierpnia), dla 18–20 branż na kraj. 3600 odpowiedzi. Rekomendacja to odrębna nazwa firmy w jednej odpowiedzi: 19 419. 757 nie było firmami (610 śródtytułów odczytanych jako nazwy, 147 platform lub organizacji): zostaje 18 662. Nazwa jest kandydatem na „sieć”, gdy jest polecana dla tej samej branży w tym samym kraju w co najmniej pięciu z 13 miast. Takich jest 343; przeczytaliśmy wszystkie: 146 sieci, które potrafimy nazwać z pewnością, 35 nazw z branży i miasta, 62, które nie są znaną siecią, i 100 niebędących firmami. W razie wątpliwości „nie jest znaną siecią”. Nazw z trzech lub czterech miast (2181 rekomendacji) nie czytano: udziały są dolną granicą.

Rekruterzy to marki, dentyści to ludzie

Udział sieci zależy bardziej od branży niż od kraju. Rekrutacja: 709 z 1429 rekomendacji trafia do Hays, Robert Half, Michael Page, Randstad i podobnych, we wszystkich czterech krajach. Księgowi: 22,4%, głównie duże firmy audytorskie i księgowi online. Brokerzy ubezpieczeniowi 19,4%, biura nieruchomości 14,8%, szkoły jazdy 9,3%, warsztaty 6,5%. Na drugim końcu są branże, w których klient spotyka człowieka: prawnicy 0,6%, fryzjerzy i kosmetyka 1,4%, a u dentystów, w restauracjach i piekarniach oraz u fotografów ślubnych żadnej sieci. Według kraju najwięcej sieci ma Francja, najmniej Brazylia. Według silnika ChatGPT wymienia sieć w 10,8% rekomendacji, Gemini w 7,5%.

Nazwy, które wyglądają lokalnie, ale nie do końca

Wśród nazw podawanych w pięciu lub więcej miastach pojawiają się jeszcze dwie formy. 360 rekomendacji to branża i miasto sklejone razem: „Houston Driving School”, „Locksmith Leeds”, „Plombier Paris”, „Chaveiro 24 Horas Campinas”. Niektóre firmy tak się nazywają; zmierzyliśmy tę samą formę wracającą z miasta do miasta. Skupiają się w branżach, które przyjeżdżają do domu (171), szkołach jazdy (77) i warsztatach (69), a 299 z 360 pochodzi od ChatGPT. 498 rekomendacji to ta sama nazwa w pięciu lub więcej miastach, bez znanej sieci: „Garage de la Gare” w dziewięciu miastach francuskich, „The Cutting Room” w dziesięciu brytyjskich. Część to popularne nazwy niepowiązanych firm, część to nazwy, które AI przenosi z miasta do miasta. Najwięcej ma fryzjerstwo i kosmetyka (188).

Co to zmienia, jeśli jesteś tą firmą

Jeśli jesteś niezależny w branży, w której AI odpowiada markami (rekrutacja, księgowość, ubezpieczenia, nieruchomości), część listy, z którą konkurujesz, jest ogólnokrajowa, a te same marki wracają z miasta do miasta. To, co cię wyróżnia, musi być opisane równie jasno: miasto i dzielnica, które obsługujesz, twoja specjalizacja, ludzie, którzy wykonują pracę. Jeśli twoja branża należy do tych, w których AI prawie nigdy nie wymienia sieci (dentyści, restauracje, fotografowie, salony, prawnicy), twoją konkurencją w odpowiedzi są inni niezależni z twojego miasta. A jeśli nazwa twojej firmy to tylko branża i miasto, AI może podać nazwę o tej samej formie, która nie jest twoja: pełna nazwa, adres i strona, zapisane wszędzie tak samo, odróżniają je. Nic z tego nie gwarantuje, że zostaniesz wymieniony.

Czego ten pomiar nie dowodzi

• To odpowiedzi modeli przez API, bez wyszukiwania w sieci. Z włączonym wyszukiwaniem aplikacje mogą odpowiadać inaczej.
• Sieć to tu nazwa przeczytana ręcznie spośród podanych w co najmniej pięciu z 13 miast kraju. Nazw z trzech lub czterech miast (2181 rekomendacji) nie czytano: każdy udział jest dolną granicą.
• „Ta sama nazwa, nie znana sieć” łączy popularne nazwy niepowiązanych firm i nazwy powtarzane przez AI; nie sprawdzaliśmy każdej firmy.
• Nie sprawdzaliśmy, czy każda nazwa „branża + miasto” istnieje; policzyliśmy formę.
• Cztery badania zebrane między 30 lipca a 13 września 2026, jedno przejście na pytanie.