La moitié des recruteurs que cite l'IA sont des réseaux nationaux

Réponse courte : cela dépend du métier. Demandez un recruteur à ChatGPT ou à Gemini, et un nom sur deux est un réseau national (709 sur 1 429). Pour un expert-comptable, un sur cinq ; pour un plombier, un électricien ou un serrurier, 3 % ; pour un dentiste, un restaurant ou un photographe de mariage, aucun sur 2 997. Sur 18 662 recommandations d'entreprises dans quatre pays, au moins 9,3 % vont à un réseau cité dans cinq des 13 villes interrogées ou plus. Le reste va à des indépendants, ou à des noms qui ont l'air locaux sans l'être tout à fait : 360 recommandations sont un métier et une ville collés ensemble (« Plombier Paris », « Houston Driving School »), et 299 d'entre elles viennent de ChatGPT.

Dans certains métiers, la courte liste de l'IA est une liste d'enseignes. Dans d'autres, aucune enseigne n'y entre.

Ce qui a été mesuré

Nos quatre études, relues le 15 octobre 2026 : des questions d'acheteur posées à ChatGPT (gpt-4o-mini) et à Gemini par leurs interfaces de programmation, sans recherche web, dans 13 villes de chacun de ces pays : États-Unis (relevé du 13 septembre 2026), Royaume-Uni (31 juillet), France (30 juillet) et Brésil (6 août), pour 18 à 20 métiers par pays. 3 600 réponses. Une recommandation est un nom d'entreprise distinct dans une réponse : 19 419, avec le même nettoyage des noms que dans nos éditions récentes. 757 n'étaient pas des entreprises : 610 intertitres lus comme des noms (« Especialização », « Get Multiple Quotes ») et 147 plateformes ou organismes (portails immobiliers, Which?, l'ordre des avocats brésilien). Il en reste 18 662. Un nom est candidat « réseau » quand il est recommandé, pour le même métier dans le même pays, dans au moins cinq des 13 villes. 343 noms remplissent la condition ; nous les avons tous lus et classés : 146 réseaux que nous pouvons nommer avec certitude (Hays, Orpi, Midas, Roto-Rooter), 35 noms faits du métier et de la ville, 62 noms qui ne sont pas un réseau connu, 100 qui ne sont pas des entreprises. Dans le doute, un nom est allé dans « pas un réseau connu », jamais dans « réseau ». Les noms vus dans trois ou quatre villes (2 181 recommandations) n'ont pas été lus : les parts de réseaux ci-dessous sont un plancher.

Les recruteurs sont des enseignes, les dentistes sont des personnes

La part des réseaux suit le métier plus que le pays. Recrutement : 709 recommandations sur 1 429 vont à Hays, Robert Half, Michael Page, Randstad et leurs pareils, dans les quatre pays. Experts-comptables : 22,4 %, surtout les grands cabinets d'audit, plus des comptables en ligne (Contabilizei au Brésil, Dougs en France). Courtiers en assurance 19,4 %, agences immobilières 14,8 %, auto-écoles 9,3 %, garages 6,5 %. À l'autre bout, les métiers où le client rencontre une personne : avocats 0,6 %, coiffure et beauté 1,4 %, et aucun réseau pour les dentistes, les restaurants et boulangeries, ni les photographes de mariage. Par pays, la France compte le plus de réseaux et le Brésil le moins. Par moteur, ChatGPT nomme un réseau dans 10,8 % de ses recommandations, Gemini dans 7,5 %.

Des noms qui ont l'air locaux, sans l'être tout à fait

Deux autres formes apparaissent parmi les noms donnés dans cinq villes ou plus. 360 recommandations sont un métier et une ville collés ensemble : « Plombier Paris », « Artisan Plombier Lyon », « Houston Driving School », « Locksmith Leeds », « Chaveiro 24 Horas Campinas ». Des entreprises portent parfois ce genre de nom ; ce que nous avons mesuré, c'est la même forme qui revient de ville en ville. Elles se concentrent dans les métiers qui viennent chez vous (171), les auto-écoles (77) et les garages (69), et 299 des 360 viennent de ChatGPT. 498 recommandations sont un même nom donné dans cinq villes ou plus sans être un réseau connu : « Garage de la Gare » dans neuf villes françaises, « The Cutting Room » dans dix villes britanniques, le même nom de dentiste dans cinq villes françaises, comme l'avait montré notre édition du 7 octobre. Certains sont des noms courants portés par des entreprises sans lien ; d'autres sont des noms que l'IA transporte d'une ville à l'autre. La coiffure et la beauté en comptent le plus (188).

Ce que cela change si vous êtes l'entreprise

Si vous êtes indépendant dans un métier où l'IA répond par des enseignes (recrutement, expertise comptable, assurance, immobilier), une partie de la liste face à laquelle vous êtes est nationale, et les mêmes enseignes reviennent de ville en ville. Ce qui vous distingue doit être écrit aussi clairement : la ville et le quartier que vous servez, votre spécialité, les personnes qui font le travail. Si votre métier est de ceux où l'IA ne nomme presque jamais un réseau (dentistes, restaurants, photographes, salons, avocats), vos concurrents dans la réponse sont les autres indépendants de votre ville. Et si votre nom d'entreprise n'est que votre métier et votre ville, l'IA peut donner un nom de la même forme qui n'est pas le vôtre : votre nom complet, votre adresse et votre site, écrits de la même façon partout, sont ce qui les distingue. Les garanties, nous l'avions vu, appartiennent elles aussi surtout aux réseaux (quand l'IA cite une garantie, deux fois sur trois elle appartient à un réseau national). Rien de tout cela ne garantit d'être nommé.

Ce que cette mesure ne prouve pas

• Ce sont les réponses des modèles par leurs interfaces de programmation, sans recherche web : la façon dont notre audit interroge. Avec la recherche activée, les applications peuvent répondre autrement.
• Un réseau est ici un nom lu à la main parmi ceux donnés dans au moins cinq des 13 villes d'un pays. Les noms vus dans trois ou quatre villes (2 181 recommandations) n'ont pas été lus : chaque part de réseaux est un plancher.
• « Même nom, pas un réseau connu » mêle des noms courants portés par des entreprises sans lien et des noms que l'IA répète ; nous n'avons pas vérifié chaque entreprise.
• Nous n'avons pas vérifié que chaque nom « métier + ville » existe ; nous avons compté la forme.
• Quatre études relevées entre le 30 juillet et le 13 septembre 2026, une passe par question. Les modèles ont bougé depuis.