Metade dos recrutadores que a IA cita são redes nacionais

Resposta curta: depende do ofício. Peça um recrutador ao ChatGPT ou ao Gemini e um nome em dois é uma rede nacional (709 de 1.429). Para um contador, um em cinco; para um encanador, um eletricista ou um chaveiro, 3%; para um dentista, um restaurante ou um fotógrafo de casamento, nenhum de 2.997. Em 18.662 recomendações de empresas em quatro países, pelo menos 9,3% vão para uma rede citada em cinco ou mais das 13 cidades consultadas. O resto vai para independentes, ou para nomes que parecem locais sem ser bem isso: 360 recomendações são um ofício e uma cidade colados ("Chaveiro 24 Horas Campinas", "Houston Driving School"), e 299 delas vêm do ChatGPT.

Em alguns ofícios, a lista curta da IA é uma lista de marcas. Em outros, nenhuma marca entra.

O que foi medido

Nossos quatro estudos, relidos em 15 de outubro de 2026: perguntas de comprador feitas ao ChatGPT (gpt-4o-mini) e ao Gemini pelas suas APIs, sem busca na web, em 13 cidades de cada um destes países: Estados Unidos (coleta de 13 de setembro de 2026), Reino Unido (31 de julho), França (30 de julho) e Brasil (6 de agosto), para 18 a 20 ofícios por país. 3.600 respostas. Uma recomendação é um nome de empresa distinto em uma resposta: 19.419, com a mesma limpeza de nomes das edições recentes. 757 não eram empresas: 610 subtítulos lidos como nomes ("Especialização", "Get Multiple Quotes") e 147 plataformas ou entidades (portais imobiliários, Which?, a OAB). Ficam 18.662. Um nome é candidato a "rede" quando é recomendado, para o mesmo ofício no mesmo país, em pelo menos cinco das 13 cidades. 343 nomes se encaixam; lemos todos e classificamos: 146 redes que podemos nomear com certeza (Hays, Lopes, Midas, Roto-Rooter), 35 nomes feitos do ofício e da cidade, 62 nomes que não são uma rede conhecida, 100 que não são empresas. Na dúvida, um nome foi para "não é uma rede conhecida", nunca para "rede". Os nomes vistos em três ou quatro cidades (2.181 recomendações) não foram lidos: as parcelas de redes abaixo são um piso.

Recrutadores são marcas, dentistas são pessoas

A parcela de redes segue o ofício mais do que o país. Recrutamento: 709 de 1.429 recomendações vão para Hays, Robert Half, Michael Page, Randstad e seus pares, nos quatro países. Contadores: 22,4%, sobretudo as grandes firmas de auditoria, além de contadores on-line (Contabilizei no Brasil, Dougs na França). Corretores de seguros 19,4%, imobiliárias 14,8%, autoescolas 9,3%, oficinas 6,5%. No outro extremo estão os ofícios em que o cliente encontra uma pessoa: advogados 0,6%, cabeleireiro e beleza 1,4%, e nenhuma rede para dentistas, restaurantes e padarias, ou fotógrafos de casamento. Por país, a França tem mais redes e o Brasil, menos. Por motor, o ChatGPT cita uma rede em 10,8% das suas recomendações, o Gemini em 7,5%.

Nomes que parecem locais, sem ser bem isso

Duas outras formas aparecem entre os nomes dados em cinco cidades ou mais. 360 recomendações são um ofício e uma cidade colados: "Chaveiro 24 Horas Campinas", "Autoescola Curitiba", "Ar Condicionado São Paulo", "Houston Driving School", "Plombier Paris". Algumas empresas têm nomes assim; o que medimos é a mesma forma voltando de cidade em cidade. Elas se concentram nos ofícios que vão até você (171), nas autoescolas (77) e nas oficinas (69), e 299 das 360 vêm do ChatGPT. 498 recomendações são um mesmo nome dado em cinco cidades ou mais sem ser uma rede conhecida: "Oficina do Carro" em onze cidades brasileiras, "Garage de la Gare" em nove francesas, o mesmo nome de dentista em cinco cidades francesas, como a nossa edição de 7 de outubro mostrou. Alguns são nomes comuns usados por empresas sem relação; outros são nomes que a IA leva de uma cidade para outra. Cabeleireiro e beleza têm mais (188).

O que isso muda se você é a empresa

Se você é independente num ofício em que a IA responde com marcas (recrutamento, contabilidade, seguros, imobiliárias), parte da lista com que você concorre é nacional, e as mesmas marcas voltam de cidade em cidade. O que diferencia você precisa estar escrito com a mesma clareza: a cidade e o bairro que você atende, a sua especialidade, as pessoas que fazem o trabalho. Se o seu ofício é daqueles em que a IA quase nunca cita uma rede (dentistas, restaurantes, fotógrafos, salões, advogados), seus concorrentes na resposta são os outros independentes da sua cidade. E se o nome da sua empresa é só o seu ofício e a sua cidade, a IA pode dar um nome do mesmo formato que não é o seu: o seu nome completo, endereço e site, escritos do mesmo jeito em todo lugar, são o que os separa. As garantias, como vimos, também pertencem sobretudo às redes (quando a IA cita uma garantia, duas em três pertencem a redes nacionais). Nada disso garante ser citado.

O que esta medição não prova

• São as respostas dos modelos pelas suas APIs, sem busca na web: o jeito como a nossa auditoria pergunta. Com a busca ativada, os aplicativos podem responder de outro modo.
• Uma rede aqui é um nome lido à mão entre os dados em pelo menos cinco das 13 cidades de um país. Os nomes vistos em três ou quatro cidades (2.181 recomendações) não foram lidos: cada parcela de redes é um piso.
• "Mesmo nome, não é rede conhecida" mistura nomes comuns usados por empresas sem relação e nomes que a IA repete; não conferimos cada empresa.
• Não conferimos se cada nome "ofício + cidade" existe; contamos o formato.
• Quatro estudos coletados entre 30 de julho e 13 de setembro de 2026, uma passagem por pergunta. Os modelos mudaram desde então.