KI sagt 135-mal grün und nennt ein einziges Siegel

Kurz gesagt: Wenn ChatGPT oder Gemini ein Unternehmen empfehlen, nennen sie in 135 von 16.022 Passagen einen Umweltgrund, 0,8 %. 77 nennen Bio-Produkte oder Bio-Zutaten, 57 ein bloßes Adjektiv ("eco-friendly", "nachhaltig", "grün") und nur einer ein Siegel. Der Grund lebt in Bäckereien, Restaurants und Salons; in anderen Branchen kommt er kaum vor. Und die Wörter hängen vom Land ab: In Frankreich sagen 33 von 35 Nennungen "bio"; in den USA sind 29 von 35 generische Adjektive, die Art von Aussage, die die Europäische Union einem Unternehmen über sich selbst seit dem 27. September 2026 ohne Nachweis nicht mehr erlaubt.

Die KI wiederholt das Adjektiv, selten den Nachweis.

Was gemessen wurde

Unsere vier Studien, am 5. Oktober 2026 erneut ausgewertet: dieselben Kauffragen an ChatGPT (gpt-4o-mini) und Gemini über ihre APIs, ohne Websuche, in den USA (13. September 2026), im Vereinigten Königreich (31. Juli), in Frankreich (30. Juli) und in Brasilien (6. August). 3.600 Antworten, in Passagen zerlegt; wir behielten die 16.022, die ein Unternehmen nennen. In jeder suchten wir einen Umweltgrund auf Englisch, Französisch und Portugiesisch, in drei Arten: Bio ("organic flour", "produits bio"), generisches Adjektiv ("eco-friendly", "sustainable", "sustentável") und benanntes Siegel (B Corp, LEED, Green Key, Ecolabel). Der Detektor wurde an 14 Formulierungen geprüft, die er finden muss, und an 10, die er nicht zählen darf ("sustainable growth", "organic search"). Danach lasen wir alle 152 gefundenen Passagen und strichen 17: eine Kosmetikmarke namens Biologique Recherche, "organic" im Sinne von Suchergebnissen, Nachhaltigkeit als Beratungsleistung, Ratschläge, Holzschlüsselanhänger aus Manaus und einen Platzhalternamen. Es bleiben 135.

Bäckereien und Salons: wo der grüne Grund lebt

Bäckereien und Restaurants nennen in 4,4 % ihrer Passagen einen Umweltgrund, Friseure und Kosmetiksalons in 4,0 %. Bio-Mehl, natürliche Produkte, eine Karte aus regionalen Zutaten: Dort gehört der Grund zu dem, was man kauft. Hotels folgen mit 1,1 %, Reparaturen im Haus mit 0,6 %, vor allem Heizung und Klima. In 9.793 Passagen über Anwälte, Steuerberater, Versicherungen, Makler, Zahnärzte, Werkstätten und Agenturen kommt er 7-mal vor. ChatGPT nennt ihn etwas häufiger als Gemini, 0,9 % seiner Passagen gegenüber 0,7 %, und mit mehr bloßen Adjektiven: 43 seiner 92 Nennungen gegenüber 14 von 43 bei Gemini.

Ein Siegel unter 135

Von den 135 Umweltgründen nennt nur einer ein Siegel: eine Personalagentur aus Bristol, ADLIB, die Gemini empfiehlt, weil sie "B-Corp certified" ist. Alles andere ist ein Wort, das der Leser glauben muss. Bio ist das Konkreteste, 77 Nennungen, oft mit Produkt. Die 57 generischen sind Adjektive, und in 12 davon macht schon der Name des Unternehmens die Aussage: Green Planet Plumbing, Green Air Care, Enviro-Air, Eco Clima. Ob der Name das Modell dorthin geführt hat, wissen wir nicht; wohl aber, dass die Antwort nichts hinzufügt, was der Name nicht schon sagte.

Seit dem 27. September verlangt die EU den Nachweis

Die Richtlinie (EU) 2024/825 vom 28. Februar 2024, auf EUR-Lex gelesen, ergänzt die Liste der unter allen Umständen verbotenen Praktiken um die generische Umweltaussage, die das Unternehmen nicht mit einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung belegen kann. Die Mitgliedstaaten mussten die Vorschriften bis zum 27. März 2026 erlassen und ab dem 27. September 2026 anwenden. Die Beispiele der Richtlinie (in der englischen Fassung "environmentally friendly", "eco-friendly", "green", "ecological", "climate friendly") entsprechen fast wörtlich dem, was wir gezählt haben. Die Regel betrifft, was ein Unternehmen über sich selbst sagt, nicht, was ein KI-Assistent schreibt; und unsere französischen Antworten stammen vom 30. Juli, vor ihrer Anwendung.

Was das für Sie als Unternehmen bedeutet

Wenn Sie eine Bäckerei, ein Restaurant, einen Salon oder ein Hotel führen, ist ein Umweltgrund eines der Argumente des Assistenten. Er wiederholt, was geschrieben steht, und heute ist das meist ein Adjektiv. Weiter trägt die konkrete Angabe: welches Siegel, von wem vergeben, welche Produkte bio sind, welcher Lieferant, seit wann, gleichlautend auf Website, Kartenprofil und Verzeichnissen. In der EU ist das keine Stilfrage mehr: Ein generisches "umweltfreundlich" auf Ihrer eigenen Seite ist eine Aussage, die Sie belegen können müssen. Nichts davon garantiert eine Nennung.

Was diese Messung nicht beweist

• Es sind die Antworten der Modelle über ihre APIs, ohne Websuche. Mit aktivierter Suche können die Apps anders schreiben.
• Vier Studien, erhoben zwischen dem 30. Juli und dem 13. September 2026, ein Durchlauf pro Frage.
• Ein Vokabular übersieht anders formulierte Gründe: 135 ist eine Untergrenze. Die 152 gefundenen Passagen wurden einzeln gelesen.
• Wir haben nicht geprüft, ob die genannten Unternehmen die zugeschriebenen Eigenschaften wirklich haben.
• Die Richtlinie wird für das zitiert, was sie von Unternehmen in der EU verlangt. Dies ist keine Rechtsberatung.