AIは135回「エコ」と言い、認証を挙げたのは1回だけ

結論から言うと、ChatGPTやGeminiが事業者を推薦するとき、環境面の理由を挙げたのは16,022の文章のうち135、0.8%です。77はオーガニックの製品や材料、57は形容詞だけ（"eco-friendly"、"sustainable"、"green"）、認証の名前は1回だけでした。 この理由はベーカリー、レストラン、サロンに集中し、ほかの業種ではほとんど出てきません。言葉は国によって違います。フランスでは35件中33件が「bio（オーガニック）」、米国では35件中29件が一般的な形容詞で、欧州連合が2026年9月27日から、証拠なしに事業者が自ら名乗ることを認めなくなった種類の表現です。

AIは形容詞を繰り返し、証拠はめったに繰り返さない。

何を測定したか

2026年10月5日に読み直した4つの調査です。同じ購入者の質問を、ChatGPT（gpt-4o-mini）とGeminiにAPI経由でウェブ検索なしで投げました。米国（2026年9月13日）、英国（7月31日）、フランス（7月30日）、ブラジル（8月6日）。3,600の回答を文章に分け、事業者名を含む16,022を残しました。英語・フランス語・ポルトガル語で環境面の理由を探し、3種類に分けました。オーガニック（"organic flour"、"produits bio"）、一般的な形容詞（"eco-friendly"、"sustainable"、"sustentável"）、名前のある認証（B Corp、LEED、Green Key、Ecolabel）です。検出器は拾うべき14の表現と数えてはならない10の表現（"sustainable growth"、"organic search"）で試験しました。その後、残った152の文章をすべて読み、17を除外しました。化粧品ブランドのBiologique Recherche、検索結果という意味の"organic"、コンサルティングとしてのサステナビリティ、読者への助言、マナウスの木製キーホルダー、仮の名前です。残りは135です。

ベーカリーとサロン：グリーンな理由がある場所

ベーカリーとレストランは文章の4.4%、美容院とエステサロンは4.0%で環境面の理由を挙げています。 オーガニックの小麦粉、自然派の製品、地元食材のメニューなど、これらの業種では理由そのものが商品の一部です。ホテルが1.1%、住まいの修理が0.6%（主に冷暖房）で続きます。弁護士、会計士、保険、不動産、歯科、自動車整備、代理店についての9,793の文章では7回でした。ChatGPTはGeminiよりやや多く（0.9%対0.7%）、形容詞だけの言及も多くなっています（92件中43件、Geminiは43件中14件）。

135件中、認証は1件

135件の環境面の理由のうち、認証の名前を挙げたのは1件だけです。ブリストルの人材紹介会社ADLIBで、Geminiは"B-Corp certified"であることを理由に推薦しました。残りはすべて、読者が信じるしかない言葉です。最も具体的なのはオーガニックの77件で、多くは製品とともに語られます。一般的な57件は形容詞で、そのうち12件では事業者の名前自体がすでにそう主張しています。Green Planet Plumbing、Green Air Care、Enviro-Air、Eco Climaです。名前がモデルをそこへ導いたのかはわかりませんが、回答が名前以上のことを何も加えていないことはわかります。

9月27日から、EUは証拠を求める

EUR-Lexで確認した2024年2月28日付の指令（EU）2024/825は、いかなる状況でも禁止される行為の一覧に、事業者が認められた優れた環境性能で裏づけられない一般的な環境主張を加えました。加盟国は2026年3月27日までに規則を採択し、2026年9月27日から適用することになっていました。指令が挙げる例（英語版では"environmentally friendly", "eco-friendly", "green", "ecological", "climate friendly"）は、私たちが数えたものとほぼ同じ言葉です。この規則は事業者が自らについて言うことに関わり、AIアシスタントが書くことには関わりません。またフランスの回答は7月30日のもので、適用前です。

事業者にとって何が変わるか

ベーカリー、レストラン、サロン、ホテルにとって、環境面の理由はアシスタントが使う論拠の一つです。アシスタントは書かれていることを繰り返し、いまはその多くが形容詞です。より遠くまで届くのは具体的な事実です。どの認証を誰から受けたか、どの製品がオーガニックか、どの仕入れ先か、いつからかを、サイト、地図の掲載情報、ディレクトリに同じ言葉で書くことです。EUではもはや文体だけの問題ではありません。自分のページに書く一般的な「エコ」は、証明できなければならない主張です。どれも名前が挙がることを保証するものではありません。

この測定が証明しないこと

• API経由、ウェブ検索なしのモデルの回答です。検索を有効にしたアプリは別の書き方をすることがあります。
• 4つの調査は2026年7月30日から9月13日に、質問ごとに1回収集しました。
• 語彙による検出は別の言い方を見落とします。135は下限です。残った152の文章は一つずつ読みました。
• 名前の挙がった事業者が、回答の述べる性質を実際に備えているかは確認していません。
• 指令はEUの事業者に求める内容として引用しています。法的助言ではありません。