AI mówi „eko” 135 razy i wymienia jeden certyfikat

Krótko: gdy ChatGPT lub Gemini polecają firmę, podają powód ekologiczny w 135 fragmentach na 16 022, czyli 0,8 %. 77 wspomina produkty lub składniki ekologiczne, 57 używa samego przymiotnika ("eco-friendly", "zrównoważony", "zielony"), a tylko jeden wymienia certyfikat. Ten powód żyje w piekarniach, restauracjach i salonach; w innych branżach prawie się nie pojawia. Słowa zależą od kraju: we Francji 33 z 35 wzmianek mówi "bio"; w Stanach Zjednoczonych 29 z 35 to ogólne przymiotniki, czyli rodzaj twierdzenia, którego Unia Europejska od 27 września 2026 roku nie pozwala firmie formułować o sobie bez dowodu.

AI powtarza przymiotnik, rzadko dowód.

Co zmierzyliśmy

Nasze cztery badania, ponownie przeanalizowane 5 października 2026 roku: te same pytania kupujących zadane ChatGPT (gpt-4o-mini) i Gemini przez ich API, bez wyszukiwania w sieci, w Stanach Zjednoczonych (13 września 2026), Wielkiej Brytanii (31 lipca), Francji (30 lipca) i Brazylii (6 sierpnia). 3600 odpowiedzi podzielonych na fragmenty; zostawiliśmy 16 022, które wymieniają firmę. W każdym szukaliśmy powodu ekologicznego po angielsku, francusku i portugalsku, w trzech rodzajach: ekologiczne produkty ("organic flour", "produits bio"), ogólny przymiotnik ("eco-friendly", "sustainable", "sustentável") i nazwany certyfikat (B Corp, LEED, Green Key, Ecolabel). Detektor sprawdziliśmy na 14 sformułowaniach, które musi wychwycić, i 10, których nie może liczyć ("sustainable growth", "organic search"). Potem przeczytaliśmy 152 zachowane fragmenty i odrzuciliśmy 17: markę kosmetyków Biologique Recherche, "organic" w sensie wyników wyszukiwania, zrównoważony rozwój sprzedawany jako doradztwo, porady, drewniane breloki z Manaus i nazwę zastępczą. Zostało 135.

Piekarnie i salony: tam żyje zielony powód

Piekarnie i restauracje podają powód ekologiczny w 4,4 % fragmentów, fryzjerzy i salony kosmetyczne w 4,0 %. Ekologiczna mąka, naturalne kosmetyki, menu z lokalnych produktów: w tych branżach powód jest częścią tego, co się kupuje. Dalej hotele, 1,1 %, i naprawy w domu, 0,6 %, głównie klimatyzacja. W 9793 fragmentach o prawnikach, księgowych, ubezpieczeniach, nieruchomościach, dentystach, warsztatach i agencjach pojawia się 7 razy. ChatGPT podaje go nieco częściej niż Gemini, 0,9 % fragmentów wobec 0,7 %, i z większą liczbą samych przymiotników: 43 z 92 wzmianek wobec 14 z 43 w Gemini.

Jeden certyfikat na 135

Spośród 135 powodów ekologicznych tylko jeden wymienia certyfikat: agencja rekrutacyjna z Bristolu, ADLIB, polecana przez Gemini jako "B-Corp certified". Cała reszta to słowa, w które czytelnik musi uwierzyć. Najbardziej konkretne są produkty ekologiczne, 77 wzmianek. 57 ogólnych to przymiotniki, a w 12 z nich już sama nazwa firmy składa to twierdzenie: Green Planet Plumbing, Green Air Care, Enviro-Air, Eco Clima. Nie wiemy, czy nazwa poprowadziła model; wiemy, że odpowiedź nie dodaje nic, czego nazwa by nie powiedziała.

Od 27 września UE żąda dowodu

Dyrektywa (UE) 2024/825 z 28 lutego 2024 roku, przeczytana w EUR-Lex, dodaje do listy praktyk zakazanych w każdych okolicznościach ogólne twierdzenie ekologiczne, którego firma nie może poprzeć uznaną doskonałą efektywnością środowiskową. Państwa członkowskie miały przyjąć przepisy do 27 marca 2026 roku i stosować je od 27 września 2026 roku. Przykłady z dyrektywy (w wersji angielskiej "environmentally friendly", "eco-friendly", "green", "ecological", "climate friendly") to niemal słowo w słowo to, co policzyliśmy. Przepis dotyczy tego, co firma mówi o sobie, a nie tego, co pisze asystent AI; nasze francuskie odpowiedzi pochodzą z 30 lipca, sprzed jego stosowania.

Co to zmienia, jeśli jesteś firmą

Jeśli prowadzisz piekarnię, restaurację, salon lub hotel, powód ekologiczny jest jednym z argumentów asystenta. Powtarza on to, co jest napisane, a dziś jest to głównie przymiotnik. Dalej niesie konkret: jaki certyfikat, nadany przez kogo, które produkty są ekologiczne, jaki dostawca, od kiedy, zapisane tak samo na stronie, w wizytówce na mapie i w katalogach. W UE to już nie tylko kwestia stylu: ogólne "ekologiczny" na własnej stronie to twierdzenie, którego trzeba umieć dowieść. Nic z tego nie gwarantuje wymienienia.

Czego ten pomiar nie dowodzi

• To odpowiedzi modeli przez ich API, bez wyszukiwania w sieci. Z włączonym wyszukiwaniem aplikacje mogą pisać inaczej.
• Cztery badania zebrane między 30 lipca a 13 września 2026 roku, jedno przejście na pytanie.
• Słownik pomija powody sformułowane inaczej: 135 to dolna granica. 152 zachowane fragmenty przeczytaliśmy jeden po drugim.
• Nie sprawdzaliśmy, czy wymienione firmy naprawdę mają przypisywane im cechy.
• Dyrektywę cytujemy w zakresie wymagań wobec firm w UE. To nie jest porada prawna.